中國(guó)作為巨大的化妝品市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌卻望洋興嘆，國(guó)外品牌幾乎占據(jù)了市場(chǎng)的大部分江山，甚至一些著名的民族品牌也被外資收購(gòu)。

    近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌遭遇了尷尬境地。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌不斷被外資收購(gòu)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)已被外資主導(dǎo)。自法國(guó)歐萊雅收購(gòu)小護(hù)士后，小護(hù)士從此銷聲匿跡。強(qiáng)生收購(gòu)大寶后，大寶的廣告不再打響。另外，全球最大香水公司科蒂集團(tuán)收購(gòu)丁家宜，丁家宜的發(fā)展也遭遇了瓶頸。

    我們可以發(fā)現(xiàn)，被收購(gòu)的這些品牌，要么被外資同類品牌所取代，要么被雪藏，最終的結(jié)果都不盡如人意。這些都凸顯了國(guó)外品牌控制民族品牌發(fā)展，爭(zhēng)奪市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

    不過(guò)收購(gòu)行為，在一定程度上能體現(xiàn)中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)逐步成熟，但是更多地還是說(shuō)明國(guó)產(chǎn)品牌面臨著巨大壓力。很多國(guó)產(chǎn)企業(yè)不注重研發(fā)和技術(shù)上的投入，一味搞價(jià)格戰(zhàn)，不注重品牌建設(shè)，而國(guó)外企業(yè)則在生產(chǎn)管理上有著成熟和先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，在與國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)品牌毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，長(zhǎng)此以往，民族品牌崛起的希望渺小，因此，民族品牌需要時(shí)刻保持警惕之心，并開拓進(jìn)取。

    相關(guān)資料顯示，國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)在被收購(gòu)之后，已出現(xiàn)群龍無(wú)首的局面。國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展，還有賴于利用中國(guó)元素與文化創(chuàng)造出全新的市場(chǎng)、全新的產(chǎn)品形態(tài)，走出一條有中國(guó)特色的道路。