繼今年年初香奈兒、SK-II等高端化妝品品牌引發(fā)了第一輪漲價(jià)潮之后，目前高端化妝品市場(chǎng)又在中國市場(chǎng)上掀起了年內(nèi)的第二輪漲價(jià)。資生堂、嬌韻詩、歐舒丹等都加入了漲價(jià)的行列，最高幅度達(dá)到了兩成。

　　對(duì)于化妝品價(jià)格的輪番上漲，業(yè)內(nèi)人士表示，成本上升已經(jīng)不再是影響高端化妝品定位的最主要因素，高端化妝品價(jià)格一再上漲的關(guān)鍵原因在于要通過價(jià)位拉開與中低端品牌的定位差距，同時(shí)擴(kuò)大利潤(rùn)空間。

　　部分消費(fèi)者對(duì)于高端化妝品的價(jià)格并不敏感，他們的經(jīng)濟(jì)能力決定了其購買力，也不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而放棄這些高端化妝品。但是，隨著我國消費(fèi)者的日益理性和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，在大牌接二連三的漲價(jià)之后，部分消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)、海外代購和購置國貨化妝品。

　　對(duì)于高端化妝品漲價(jià)，業(yè)內(nèi)人士總結(jié)道，每當(dāng)化妝品漲價(jià)，總有一個(gè)萬能的解釋理由就是“原料價(jià)格的上漲”。高端化妝品本來定價(jià)就高，許多品牌還往往借著推新產(chǎn)品、換新包裝的時(shí)機(jī)開始推高價(jià)格，但每次的漲幅一般都控制在10%左右，通常不足以讓其消費(fèi)群體有感覺。

　　盡管高端化妝品漲聲一片，但還是有很大一部分消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格微調(diào)并不敏感，就算漲幾十元幾百元也無所謂，不會(huì)輕易更換品牌，所以漲價(jià)對(duì)銷售的影響并不明顯。不過，另一方面，也有一部分消費(fèi)者對(duì)于所謂“高端”品牌的追求越來越理性，在高端化妝品不斷提價(jià)的背景下，逐步轉(zhuǎn)向其他的選擇。

　　近兩年來，隨著國貨的興起，不少消費(fèi)者也開始放棄了對(duì)國際大牌的盲目追求，開始選擇或許更加適合自己的高性價(jià)比國貨化妝品。國產(chǎn)老牌化妝品如友誼雪花膏、百雀羚潤(rùn)膚霜、片仔癀、郁美凈等，不僅承載著幾代人的往日記憶和深厚的文化底蘊(yùn)，其產(chǎn)品配方其實(shí)也更契合東方人的特質(zhì)，可謂是物美價(jià)廉。