近年來，藥企紛紛進軍牙膏市場。早在2004年，云南白藥便推出了云南白藥牙膏，而后片仔癀、哈藥集團、廣州藥業(yè)等均推出了自己的牙膏品牌。昨日，獨一味發(fā)布公告稱，其牙膏產(chǎn)品已經(jīng)研制完畢，即將上市銷售。業(yè)內(nèi)人士表示，作為后來者，獨一味牙膏將面臨來自渠道和品牌方面的挑戰(zhàn)。不過，獨一味去年針對數(shù)百位中高層提出股權(quán)激勵計劃，并開出了較苛刻的解鎖條件，加之獨一味膠囊無緣新版基藥，我們可以對獨一味在未來牙膏市場的表現(xiàn)充滿期待。

    相關(guān)人士分析說，目前口腔清潔用品市場已逐漸邁入成熟期，市場細(xì)分程度越來越高，品牌的作用日漸凸顯。競爭趨向火熱話。在市場需求方面，個性化需求越來越強烈，而在品牌上，主要市場已經(jīng)由高露潔、佳潔士等跨國公司壟斷，在售的品牌就有十余個，進入壁壘較高。

    值得注意的是，同云南白藥進入該領(lǐng)域時相比，目前的牙膏市場對于藥企來說更充滿了挑戰(zhàn)。不過，獨一味牙膏能夠幫助減輕牙齦出血、修復(fù)口腔潰瘍、緩解牙齦腫痛、祛除口腔異味、抑制細(xì)菌生長。這與其他藥企的牙膏無法形成差異化競爭，或許可以開辟一番新天地。

    此外，獨一味初涉獵日化企業(yè)，在營銷渠道方面將面臨更大挑戰(zhàn)。獨一味尚未在公告中提及其牙膏產(chǎn)品攻占市場的相關(guān)情況，不過有消息稱，獨一味牙膏的銷售將由OTC渠道負(fù)責(zé)。

    據(jù)悉，片仔癀、同仁堂、云南白藥等藥企都曾利用OTC渠道銷售日化用品，但是成績不太明顯。