正所謂“亂世出英雄”，在偌大的化妝品市場中，這個真理也同樣適用。只有在不斷的混戰(zhàn)和新事物引起的浪潮中，才能涌現(xiàn)出一些成功的品牌和企業(yè)。

　　當(dāng)化妝品行業(yè)一個新的品類或者產(chǎn)品被開發(fā)出來的時候，必然會有一堆企業(yè)嗅到了市場傳遞來的良好氣息，而趨之若鶩地投身到這個新市場。這就會出現(xiàn)同一個極小的市場內(nèi)擠滿了人，所有人都在搶占那一小塊“蛋糕”。這時候就是各路高手表演神功的時候，誰功夫深誰就是該品類的老大，后起之輩只能惟其馬首是瞻。令人玩味的是，這個老大不一定是新產(chǎn)品或品類的創(chuàng)造者可開發(fā)者，而是各方面實(shí)力最強(qiáng)，優(yōu)勢最大的人。

　　舉一個例子，BB霜出現(xiàn)幾年，迅速取代粉底液，風(fēng)靡整個亞洲市場，走向世界。去年行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)一種全新的蝸牛出水BB霜，因?yàn)楦拍钚路f，很快就引起了業(yè)界的關(guān)注。消費(fèi)者很是滿意這種產(chǎn)品，一時間做這種產(chǎn)品的企業(yè)到處都是。但是雖然如此，這個行業(yè)卻沒有形成最具有優(yōu)勢的“老大”級別品牌和企業(yè)。

　　這是為什么呢？因?yàn)榇蟛糠值钠髽I(yè)都比較保守，都子啊觀望，而不是積極去做市場培育，將這個新品類做大做強(qiáng)。企業(yè)的考慮也很正常，擔(dān)心自己投入了，但是最后卻是別人乘了涼。而且市場培育要求實(shí)力較高，一些企業(yè)心有余而力不足。還有一些企業(yè)只是單純地想撈一把，并沒有把心思真正放在這個新品類上。于是就這樣失去了爭做行業(yè)第一的機(jī)會。

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