日化行業(yè)一直都是最多牛股的誕生地之一，這點(diǎn)在國(guó)外和國(guó)內(nèi)都是一樣的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日化行業(yè)完全有可能實(shí)現(xiàn)擁有總價(jià)值千億以上的A股企業(yè)。在未來(lái)的十年內(nèi)，可能會(huì)出現(xiàn)一批極有發(fā)展空間的優(yōu)秀上市企業(yè)，將目前并不太壯大的上市公司家族壯大起來(lái)。

　　護(hù)膚品、洗護(hù)產(chǎn)品、口腔護(hù)理、彩妝和香水等行業(yè)都是日化行業(yè)的分類子行業(yè)。護(hù)膚品、洗化產(chǎn)品和口腔產(chǎn)品及彩妝占據(jù)著整個(gè)日化行業(yè)87%的市場(chǎng)份額，整個(gè)日化市場(chǎng)被視作仍有巨大發(fā)展?jié)摿�，將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。行業(yè)存在的主要現(xiàn)狀是，企業(yè)很多，產(chǎn)品更多，成千上萬(wàn)個(gè)企業(yè)在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)激烈殘酷。是什么保持日化行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，本土日化企業(yè)為何前仆后繼地死去，他們的失敗又給后起之秀的企業(yè)帶來(lái)怎樣的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)呢？本土日化企業(yè)究竟如何在外資品牌林立的現(xiàn)代日化市場(chǎng)獲得一席之地，進(jìn)而獲得與之抗衡，搶占其市場(chǎng)份額的資格？這些問(wèn)題需要對(duì)日化行業(yè)進(jìn)行深度剖析，才能夠得到結(jié)論。

　　去年，中國(guó)日化行業(yè)年銷售額首度突破兩千億，年增長(zhǎng)率仍然保持兩位數(shù)，為11.7%。因?yàn)橹袊?guó)龐大的人口基數(shù)，中國(guó)日化產(chǎn)品的人均消費(fèi)金額僅有世界平均水平的三分之一。這種情況將隨著人均GDP的持續(xù)增長(zhǎng)獲得好轉(zhuǎn)。未來(lái)中國(guó)人均日化產(chǎn)品消費(fèi)有望增長(zhǎng)兩到四倍之多。日化行業(yè)總銷售額突破萬(wàn)億元不是夢(mèng)。

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