牙膏高端市場日漸受歡迎，據業(yè)內人士分析，這與人們對口腔健康的重視程度息息相關，而目前牙膏市場已經面臨著結構性飽和的狀態(tài)，企業(yè)細分產品概念，布局高端市場已是大勢所趨。

    相建強表示，以前中國消費者欠缺早晚刷兩次牙的習慣，農村大部分人口都不刷牙，這是過去牙膏市場的高速增長的前提。但是，隨著人們生活水平的提高，早晚刷牙已經越來越成為居民的必修課�，F在牙膏市場已出現結構性飽和，今后部分地區(qū)的市場份額將很難有大的增長。這意味著牙膏企業(yè)要想獲得增長，必須開拓新的思路。

    據《2013-2017年中國牙膏市場投資分析及前景預測報告》顯示，截止2012年，我國牙膏市場規(guī)模為150億元，已占洗發(fā)水市場銷售總額的一半。不過，在牙膏保持連續(xù)兩年穩(wěn)定增長后，現在我國牙膏購買的普及率已經屬于較高水平。

    常軼智認為，近年來高端牙膏市場取得高速增長的原因與人們收入增加密不可分。另外也與主打功效型概念的牙膏，、滿足消費者美白牙齒、消除異味、改善牙齦出血等方面的需求有關，此外還與產品的市場定位、營銷策略息息相關。

    高露潔廣州地區(qū)一位代理商透露，現在牙膏市場的競爭已趨白熱化，很多企業(yè)都放棄左毛利率低的低端產品，，因為利潤空間小。所以越來越多的企業(yè)選擇做高端產品，以期獲得更高回報。

   相建強也認同這一觀點，在行業(yè)整體低利潤率時，云南白藥牙膏卻擁有高利潤率，這令同行非常羨慕的。因此，競爭對手也開始探索提升品質、形象、檔次涉足高端的路子。