丸美在本土化妝品市場獲得的成功秘訣是業(yè)內公認的，其定位的準確性促使其成功，也是其成功的關鍵。標識其成功的可能是現代化妝品專營店的品牌標配已經是“丸美+兩三個二線品牌”，這意味著丸美是化妝品專營店的靈魂品牌。丸美在百貨店的地位已經能與二三線國際大牌比肩。

　　丸美成功的因素，細分出來有三：

　　其一，產品有鮮明的特點，丸美第一款路人皆知的產品是眼霜，這是高級護膚產品，而廣告中品牌代言人“彈彈彈，彈走魚尾紋”的經典語句也深刻地烙印在消費者的腦海中。首先在眼霜產品上下功夫，讓消費者對這個品牌的定位就比較高。而后丸美對眼部產品進行了二次拓展，開發(fā)出防曬、隔離等多種產品，將品牌塑造成“眼部護理專家”的形象。然后趁熱打鐵，丸美又推出彈力蛋白系列、巧克力絲滑系列等別具特色的面部護膚產品。

　　其二，定位較高端，正如小編以上所述，丸美從較高級的護膚品眼霜起家，它的單品定價也相對昂貴，在本土護膚品還只占嘗試單品百元的價格時，丸美就放出了單品300元的高價。這樣的做法并沒有引起消費者的抵觸，是因為良好的品牌廣告效應做了鋪墊，品牌定位給消費者打上了心理預期值。產品不僅熱銷，還給品牌培養(yǎng)了一大批的高端消費群。

　　其三，追求國際化。丸美不是一個只想隨便發(fā)個財的土地主，而是懷揣著貴族夢的有夢青年，它從產品研發(fā)設計到廣告設計，無一不仔細參考國際化路線和風格，盡量將更多的國際元素融入到產品中去。

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