無論是品牌商還是經(jīng)銷商，都希望品牌能夠獲得穩(wěn)定的持續(xù)增長的發(fā)展態(tài)勢，他們之間的關(guān)系應(yīng)該是榮辱與共的，化妝品廣告投放不僅僅增加品牌效應(yīng)，更應(yīng)該能夠有效幫助經(jīng)銷商改善銷售業(yè)績。廣告投放的最終目標(biāo)是讓廣告進(jìn)入到目標(biāo)消費(fèi)群體的視野中并影像之，進(jìn)而拉動(dòng)銷售業(yè)績增長。

　　為什么說本土化妝品企業(yè)投放廣告多數(shù)都是在做表面功夫？因?yàn)榉治鏊麄兺斗艔V告的具體數(shù)據(jù)就會發(fā)現(xiàn)很多不合理情況，也就是我們所說的廣告投放的“畸形現(xiàn)象”。主要有以下幾種：

　　一、虛抬廣告成本，夸大廣告投放量。將兩三千萬的廣告費(fèi)用虛高稱億元廣告是品牌商經(jīng)常做的事情，因?yàn)榻痤~的大小直接影響著加盟商的感受。

　　二、廣告投放時(shí)段不合理。品牌商喜歡說，我在某某知名衛(wèi)視投了多少多少廣告，但是實(shí)際一看其實(shí)是半夜兩點(diǎn)之類的垃圾時(shí)段。其廣告的效果可想而知，錢花出去了，效果卻甚微。選擇這種方式的企業(yè)一般都是有一定的資金不足情況，因?yàn)槌杀居邢�，因此選擇黃金衛(wèi)視垃圾時(shí)段。

　　三、多媒體分散投放。也就是不管是平媒、電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體都有一點(diǎn)點(diǎn)涉足，但是投放廣告周期短，不能形成規(guī)模放送，其實(shí)效果并不怎么樣。但是經(jīng)銷商一看品牌的廣告在這么多媒體都有投放，心理自然就比較傾向于這個(gè)品牌。

　　四、夸大植入形式，現(xiàn)在在綜藝節(jié)目和劇目中植入廣告是比較常見的廣告形式不少品牌商喜歡在宣傳中給自己扣上XX劇特約贊助商，但是實(shí)際上，品牌不過是在這個(gè)劇本里投放了一個(gè)幾秒的硬廣而已，跟特約差別還很大。

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