中國彩妝行業(yè)的競爭激烈，從之前化妝品含毒舊新聞被翻新一事就可見一斑。市場的現(xiàn)狀是，高端彩妝被外資企業(yè)壟斷，外資品牌占據(jù)中國彩妝市場七成以上的市場份額，外資品牌對中國本土市場的“想法”還不僅止于此，歐萊雅等集團正在積極籌備化妝品渠道下沉，將市場推向更多的三四線城市，這將給本土企業(yè)帶來更大的壓力。

中國彩妝品牌可分為四大類，從上而下分別是以寶潔、歐萊雅等外資大牌為代表的高端彩妝品牌；以國內(nèi)卡姿蘭、凱芙蘭等知名彩妝品牌你為代表的品牌。這兩大梯隊占據(jù)了9成的市場份額，第三四梯隊分別是你OEM品牌及雜牌彩妝產(chǎn)品，主要銷往城鎮(zhèn)市場。

高端彩妝市場幾乎被外資集團蠶食干凈，越來越多的外資品牌還在不斷涌入中國市場，不斷蠶食原本屬于第二三四梯隊的市場份額。如果本土企業(yè)不出招，那么最后的結(jié)局只有死亡。

為了降低成本，更方便地供應(yīng)市場需求，歐萊雅正在巨資建立彩妝生產(chǎn)基地。該生產(chǎn)基地建成之后，美寶蓮和歐萊雅等知名品牌彩妝產(chǎn)品都能夠?qū)崿F(xiàn)在本土生產(chǎn)。成本降低將會給集團更多的優(yōu)勢去與本土化妝品企業(yè)競爭。目前化妝品專賣店渠道主要的問題就是外資品牌進(jìn)貨價格太高，不少專賣店店主都不認(rèn)賬，一旦實現(xiàn)了成本降低，外資集團也能夠以較低的價格進(jìn)駐本土化妝品專賣店，加上外資大牌們本身超高的知名度，不僅是專賣店店主積極歡迎，消費者也會十分樂于見到這種情況。