以瘦為美的審美文化讓眾多的減肥藥行銷市場(chǎng)，但是種類繁多家族龐大的減肥藥家族實(shí)際上取得了“身份證”的卻寥寥無(wú)幾。我們經(jīng)常能夠看到的減肥藥也許只是普通的保健品和食品而已。這些產(chǎn)品具有極高的毛利率，反復(fù)的廣告推廣下暗藏著暴利。而減肥藥的廣告也多有問(wèn)題，不盡不實(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象經(jīng)常存在。

　　減肥保健食品的行業(yè)平均毛利率高達(dá)47%，減肥藥品毛利率更高，達(dá)59%。一個(gè)減肥藥企業(yè)內(nèi)部人士透露，減肥藥的實(shí)際生產(chǎn)成本不會(huì)高于其售價(jià)的5%。

　　生活水平的提高讓肥胖問(wèn)題愈來(lái)愈凸顯出現(xiàn)。2010-2011年我國(guó)城市居民肥胖率達(dá)到了13.2%，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重。以瘦為美的文化更是推動(dòng)了減肥的盛行。在健康和美麗的雙重促使下，減肥藥大行其市。

　　其實(shí)運(yùn)動(dòng)和控制飲食是減肥的最基本途徑，但是很多人忍受不了長(zhǎng)期的堅(jiān)持，于是求助于能夠速效的減肥藥。藥物減肥成為最流行的一種減肥方式。

　　國(guó)內(nèi)一些做減肥產(chǎn)品的企業(yè)都是選擇廣告攻勢(shì)來(lái)推廣產(chǎn)品。那些苗條美麗的模特每天都在耳邊說(shuō)具有蠱惑性的廣告詞，只要有減肥需求的人可能都會(huì)忍不住去嘗試一下。國(guó)內(nèi)減肥品牌“綠瘦”在官網(wǎng)上聲稱六年幫助十萬(wàn)中國(guó)人實(shí)現(xiàn)瘦身愿望。這個(gè)品牌的產(chǎn)品只在網(wǎng)上能夠下單購(gòu)買，沒(méi)有實(shí)體銷售店鋪。而消費(fèi)者購(gòu)物之后就會(huì)有一對(duì)一的瘦身顧問(wèn)來(lái)幫助其使用產(chǎn)品。這個(gè)看起來(lái)名氣挺大的減肥品牌實(shí)際上很少有人知道它減肥的具體效果究竟幾何。