雖然各家洗發(fā)水爭搶高端市場，但是實際上高端洗發(fā)水市場并不好做。消費者多對高價洗發(fā)水不感冒，寧愿選擇那些物美價廉的產(chǎn)品。

日化巨頭扎堆搶灘高端洗發(fā)水市場，但是在實際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，高端洗發(fā)水的銷量并不如我們想象的那么好。消費者多數(shù)并不太買賬，比如云南白藥近期推出的200ml養(yǎng)元青系列洗發(fā)水售價58元，在超市的銷量極差，一些超市因為產(chǎn)品賣不動已經(jīng)做下架處理了。絲寶日化、寶潔都相繼推出過單品售價四五十元以上的小包裝洗發(fā)水產(chǎn)品，但是市場反應(yīng)都十分冷清。

寶潔旗下海飛絲的絲源復(fù)活組合洗發(fā)水已經(jīng)上市相當(dāng)長時間了，但是在超市卻只能看見該系列的部分產(chǎn)品，一些超市將這個系列與海飛絲常規(guī)產(chǎn)品分開，與沙宣高端系列擺放在一起。但是貨架位置并不太好，不是最高就是最低。一瓶200ML的絲源復(fù)活洗發(fā)水售價39元，而且不參加活動，同樣包裝的海飛絲去屑產(chǎn)品售價為23.9元。

為什么高端洗發(fā)水市場遇冷，因為消費者對中低價位的洗發(fā)水購買已經(jīng)形成習(xí)慣。寶潔和聯(lián)合利華的市場爭奪戰(zhàn)下產(chǎn)品促銷打折是常事，很多消費者傾向于購買物美價廉的產(chǎn)品正是因為長期以來洗化產(chǎn)品的價格就不是很高。導(dǎo)購們在給消費者推薦高價的新產(chǎn)品時顧客都會很在意產(chǎn)品價格，價格過高的話消費者會直接表示不愿意購買。

高端洗發(fā)水市場不會像大眾洗發(fā)水市場那樣競爭激烈，當(dāng)然也不會做的那么大。但是部分業(yè)內(nèi)人士還是認為高端洗發(fā)水市場大有可為。未來消費者的消費習(xí)慣會慢慢改變，這將是高端洗發(fā)水市場發(fā)展的契機。