根據(jù)英國媒體的報道，在過去的五年里，男性護(hù)膚品的銷量上升了20%，品牌產(chǎn)品的銷售勢頭尤其強(qiáng)勁。這說明，護(hù)膚品已經(jīng)不再是女性的專利了，越來越多的男性正在開始使用護(hù)膚品，人們的護(hù)膚觀念正在不斷的更新變化。

　　全球型調(diào)研公共英敏特的市場調(diào)查員研究發(fā)現(xiàn)，男性美容產(chǎn)品在2012年的銷售額為5800萬英鎊，約合人民幣為54.5億元，增幅為3.6%。英敏特公司的分析師認(rèn)為，男性面部護(hù)膚市場在2012年的表現(xiàn)不錯，主要得益于品牌產(chǎn)品和男性護(hù)理產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售勢頭。品牌產(chǎn)品得益于所謂的“口紅效應(yīng)”。此外，分銷渠道日益增加，并且有所改善，這也有一定的促進(jìn)作用。

　　和女性消費(fèi)者相比，男性更加容易相信廣告中所宣傳的護(hù)膚品效果。研究顯示，52%的女性不會一直相信廣告宣傳，男性中這一比例為32%。研究還發(fā)現(xiàn)，名人效應(yīng)對護(hù)膚品銷售影響有限，只有4%的男性和3%的女性購買名人代言的產(chǎn)品。

　　雖然眾多男性也開始加入護(hù)膚大軍，但是男性使用面部護(hù)膚品的比例仍然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于女性。此外，有19%的男人承認(rèn)，只有當(dāng)面部肌膚出現(xiàn)問題的時候才會護(hù)膚。而男性這種被動應(yīng)對的態(tài)度是護(hù)膚產(chǎn)業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)。