雖然在華業(yè)績(jī)不佳，但是奢侈品想漲價(jià)的“心”依然不變。近日多個(gè)代購(gòu)賣家在微博宣稱嬌韻詩(shī)、雅詩(shī)蘭黛等一線奢侈品牌化妝品的海外和香港專柜將漲價(jià)，希望消費(fèi)者及早囤貨。大牌漲價(jià)的消息已經(jīng)在國(guó)外得到了證實(shí)，香港部分品牌專柜已經(jīng)率先漲價(jià)。但是記者走訪內(nèi)地各商場(chǎng)專柜，均未發(fā)現(xiàn)品牌漲價(jià)，咨詢專柜導(dǎo)購(gòu)也稱近期未收到漲價(jià)通知。海外漲價(jià)內(nèi)地不漲是否會(huì)吸引熱衷海外購(gòu)物的消費(fèi)者將目光拉回到國(guó)內(nèi)專柜呢？

記者了解到，在香港大牌專柜代購(gòu)化妝品，單品價(jià)格平均比內(nèi)地優(yōu)惠一百元左右。而此次單品漲價(jià)幅度在5%-10%左右，一般單品漲價(jià)在二十元以內(nèi)，部分達(dá)到七八十元，這就意味著香港專柜跟內(nèi)地專柜的價(jià)差縮小了不少，部分產(chǎn)品已經(jīng)與內(nèi)地專柜相似。這或許能夠促進(jìn)消費(fèi)者將購(gòu)物渠道轉(zhuǎn)回到內(nèi)地的大牌專柜，推動(dòng)一線品牌在內(nèi)地的業(yè)績(jī)上升。

品牌為何業(yè)績(jī)不振仍然不忘漲價(jià)？某業(yè)內(nèi)人士給出答案，官方的“基于原料和人工成本上升而進(jìn)行漲價(jià)”的說(shuō)法并不是漲價(jià)的根本原因，大品牌漲價(jià)被認(rèn)為是有意識(shí)的價(jià)格策略。大牌漲價(jià)是為了保護(hù)品牌價(jià)值，最大程度擴(kuò)大利潤(rùn)空間，增加品牌利益。品牌實(shí)現(xiàn)上述目的的手段除了漲價(jià)之外還有控制產(chǎn)品流量，也就是我們通常所稱的限量產(chǎn)品計(jì)劃，用有限的產(chǎn)品來(lái)提升品牌的奢侈性。

跟普通品牌不同，奢侈品的漲價(jià)容易被消費(fèi)者所認(rèn)同并接受。這可能是因?yàn)樯莩奁繁旧韮r(jià)格就相對(duì)較高，10%左右的漲價(jià)對(duì)消費(fèi)者的刺激不深，原理如同“溫水煮青蛙”，只要單次漲價(jià)幅度不太高，消費(fèi)者都較能接受。