優(yōu)生優(yōu)育政策推動(dòng)家長們對新生兒的健康成長越來越關(guān)注。如今市場上的兒童、嬰幼兒用品價(jià)格都比其他年齡段同類產(chǎn)品高出不少。2012年中國嬰幼兒用品的市場銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1000億元。這一市場以每年17%的增速飛速發(fā)展著，市場細(xì)分化促使著該市場持續(xù)地?cái)U(kuò)張疆土。

跟其他化妝品一樣，嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品的市場細(xì)分化越來越明顯。在百佳超市，嬰幼兒使用的洗護(hù)產(chǎn)品擺滿了一整排貨架，有沐浴露、洗發(fā)水、痱子粉、爽身粉、面霜、濕紙巾等等，品牌也很多，青蛙王子、強(qiáng)生、媽咪寶貝等等都屬于暢銷品牌。而在所有產(chǎn)品品類中嬰幼兒沐浴露是最暢銷也是最多的產(chǎn)品。這正是因?yàn)榧议L對這類產(chǎn)品的需求比其他種類產(chǎn)品需求都大所導(dǎo)致的。

以前在超市選購嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品一般是在日化專區(qū)尋找，但如今很多超市都改變了這種擺放格局。超市將嬰幼兒用品集中放在一個(gè)轉(zhuǎn)賣的貨架區(qū)，這里不僅僅銷售嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品，還有嬰幼兒紙尿褲、玩具和衣物、奶瓶等。這樣一個(gè)專門的嬰兒產(chǎn)品專區(qū)方便新生兒的家長選購所有新生兒需要使用到的東西，相比以前的格局購物要更簡單輕松一點(diǎn)。不過那些不知道這一改變的消費(fèi)者可能在找某一種嬰幼兒產(chǎn)品的時(shí)候就需要費(fèi)力一點(diǎn)了。

記者在市場調(diào)查的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，很多嬰幼兒產(chǎn)品上沒有標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品適合什么年齡段的孩子。這讓一些家長也覺得頭疼，他們擔(dān)心產(chǎn)品不符合孩子當(dāng)前的肌膚需要而造成過敏等問題。在這點(diǎn)上兒童用品企業(yè)應(yīng)該加以改進(jìn)，如注明“三歲以下兒童使用”、“半周到兩歲兒童使用”等。