在經(jīng)歷了數(shù)年不溫不火的發(fā)展之后，中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速增長(zhǎng)的時(shí)代。多個(gè)奢侈品牌的中報(bào)都顯示，今年上半年，香水產(chǎn)品的業(yè)績(jī)?cè)龇�最大。如LVMH的香水業(yè)績(jī)?cè)诿缞y類業(yè)務(wù)中銷售占比超過(guò)50%。香水大賣，促使品牌做出戰(zhàn)略計(jì)劃調(diào)整，多品牌表示將重點(diǎn)關(guān)注香水產(chǎn)品在華銷售業(yè)務(wù)。

奢侈品的年中財(cái)報(bào)顯示，成衣銷售和皮具銷量均不佳，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幅度不大。珠寶類和美妝類產(chǎn)品漲勢(shì)喜人，其中以香水產(chǎn)品最好賣，直接拉動(dòng)了美妝類產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。屬于LVMH旗下的Dior品牌多個(gè)系列香水頗受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)，熱銷程度堪比經(jīng)典香水香奈兒5號(hào)。

除了經(jīng)典香水，一些近年來(lái)才引入中國(guó)的小眾高端品牌也較為暢銷，一些消費(fèi)者不太熟悉的品牌憑借獨(dú)特的香味和品牌文化虜獲了消費(fèi)者的芳心。

香水產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)一直平平。主要是因?yàn)閮牲c(diǎn)原因：一是中國(guó)消費(fèi)者沒(méi)有使用香水的意識(shí)和需要。生活中，香水被人們認(rèn)為是可有可無(wú)的奢侈產(chǎn)品，即使不使用香水，生活也不會(huì)有什么受到影響的地方。而在西方，香水之所以這么風(fēng)靡，是因?yàn)樗麄兂鱿�多個(gè)場(chǎng)合都需要有香味的陪襯，在社交中香水是表達(dá)優(yōu)雅的一種方式。因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者沒(méi)有這種意識(shí)，所以他們購(gòu)買香水的興趣就不高。二是中國(guó)市場(chǎng)上銷售香水的專柜品牌多是奢侈品牌，香水價(jià)格較高，單品動(dòng)輒七八百元，大包裝上千元。這對(duì)一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)價(jià)位高得有些難以讓人接受。消費(fèi)者愿意花費(fèi)千元買一套化妝品是因?yàn)榛瘖y品能夠保養(yǎng)肌膚，而香水噴在身上很快就會(huì)消散，這種奢侈的消費(fèi)被他們認(rèn)為是沒(méi)有必要的。

不過(guò)，從奢侈品牌的香水銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理正在發(fā)生改變，中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)正在走向春天。