中國(guó)的保健食品市場(chǎng)十分混亂：品牌眾多卻甚少知名品牌；產(chǎn)品種類(lèi)繁雜，真正有功效者很少；行業(yè)缺乏有效的規(guī)則制度規(guī)范。在保健品市場(chǎng)，經(jīng)常能夠看到一些新品牌出現(xiàn)，行業(yè)品牌生存周期比較短，新品牌不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者也習(xí)慣了這種快速更新品牌的節(jié)奏。這給制售假冒保健產(chǎn)品的商家創(chuàng)造了“上位”的機(jī)會(huì)。

制售假冒保健產(chǎn)品的黑窩點(diǎn)加工的保健產(chǎn)品通常有兩種，一種是仿冒已經(jīng)成名的品牌保健產(chǎn)品，然后低價(jià)供給給市場(chǎng)，另一種就是“無(wú)中生有”，創(chuàng)造出一個(gè)全新的保健品品牌，然后通過(guò)宣傳構(gòu)建這個(gè)新品牌的知名度。

如在近期紹興市食藥監(jiān)局端掉的一起制售假冒保健產(chǎn)品案件中，案件的主謀朱某就為自己生產(chǎn)的假冒保健產(chǎn)品成立了“官網(wǎng)”，利用網(wǎng)站宣傳其產(chǎn)品功效。

朱某2008年開(kāi)始在網(wǎng)上為自制自售的假冒保健產(chǎn)品開(kāi)設(shè)網(wǎng)站，在網(wǎng)站上朱某使用大量不實(shí)夸大的詞語(yǔ)來(lái)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品功效，誘使消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)。

在警方的訊問(wèn)下，朱某承認(rèn)他確實(shí)在廣告中夸大了其生產(chǎn)的保健產(chǎn)品功效。不僅如此，朱某為了讓消費(fèi)者更相信自己，還專(zhuān)門(mén)找人偽造了產(chǎn)品的各項(xiàng)認(rèn)證標(biāo)志，這個(gè)做法讓不少消費(fèi)者都對(duì)品牌產(chǎn)品深信不疑。

官網(wǎng)不僅起到宣傳的作用，犯罪分子還利用網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)接單。對(duì)產(chǎn)品有興趣的顧客可以直接通過(guò)網(wǎng)站找到在線(xiàn)客服，然后確認(rèn)下單，犯罪分子收到消費(fèi)者從銀行轉(zhuǎn)賬過(guò)來(lái)的貨款后就會(huì)給消費(fèi)者發(fā)去貨物。利用這種線(xiàn)上交易方式，朱某成功地將自己的業(yè)務(wù)范圍拓展到全國(guó)。

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)保健食品的時(shí)候可認(rèn)真查看廠(chǎng)家的宣傳信息，有些信息可以幫助消費(fèi)者判斷保健品的真假。如查詢(xún)產(chǎn)品生產(chǎn)地和生產(chǎn)廠(chǎng)家信息，只需要確認(rèn)這個(gè)地方是否有這個(gè)廠(chǎng)生產(chǎn)這種產(chǎn)品就可以了。