韓國是發(fā)達國家，該國化妝品行業(yè)從1960年開始進入高速發(fā)展時期。韓國重化工業(yè)的發(fā)展推動化妝品行業(yè)獲得了極大的發(fā)展。工業(yè)化促進城鎮(zhèn)人口增加，人均消費能力提高，女性就業(yè)比重提高。這些因素十分有利于韓國化妝品行業(yè)發(fā)展，尤其是女性就業(yè)人口數(shù)上升促使“女性經(jīng)濟”迅速發(fā)展，得到“女性經(jīng)濟”推動的化妝品行業(yè)進入快速發(fā)展期是必然的。

韓國化妝品行業(yè)在近三十年的時間里，業(yè)績增長速度一直保持在10%以上。即使在2008年金融危機時，韓國化妝品行業(yè)表現(xiàn)依然堅挺，未曾放慢發(fā)展的步伐，化妝品行業(yè)總業(yè)績依然穩(wěn)步增長。

跟中國化妝品市場以外資企業(yè)主導的情況不同，韓國化妝品市場，本土企業(yè)占據(jù)主導地位。愛茉莉太平洋是韓國最大的化妝品集團，該公司占有韓國化妝品行業(yè)38%的份額，其次是LG健康，占有10%的市場份額，國際品牌僅占25%的市場份額。韓國市場還有為數(shù)眾多的中小型化妝品公司，這些公司共同占有了韓國化妝品行業(yè)31%的市場份額。

韓國化妝品市場在1990年時，遭受眾多國際大牌強勢入侵，本土品牌被消費者拋棄。但是經(jīng)過韓國本土化妝品企業(yè)不斷地努力，本土化妝品企業(yè)最終搶回了市場主導權。韓國本土化妝品企業(yè)主要具備哪些優(yōu)勢呢？

首先，學習能力強。面對外資品牌的強勢入侵，本土化妝品企業(yè)并沒有自暴自棄，而是加大科研投入，學習先進技術，提高產(chǎn)品的科技含量。力求升級產(chǎn)品功效，提供高質量的產(chǎn)品給消費者。

其次，抓住消費者的需求。韓國本土化妝品企業(yè)更能了解消費者的訴求。他們在美白、祛斑和抗皺產(chǎn)品上投入了大量的精力，因為韓國消費者對這三類化妝品的需求最旺盛。

再次，追求安全。韓國化妝品比一些歐美大牌化妝品更安全。在化妝品質量問題事件中被曝光的大多是歐美大牌化妝品，韓國本土化妝品鮮少涉事。