當歐萊雅摘下面具公布自己對美即的興趣和對中國面膜行業(yè)的野心之后，歐洲大牌們再也按捺不住自己對中國面膜市場的渴望了。近日一個新的歐洲面膜品牌“Sweet Time”（甜蜜時光）高調宣布進入中國市場，為了擴大知名度迅速打入市場，該品牌已經斥巨資贊助劉德華2013巡回個演。

這只是大牌們對中國面膜市場表現(xiàn)出的野心中的一點點。有資料顯示，到明年年底，至少有十個歐美品牌將打入中國面膜市場，寶潔和聯(lián)合利華也不會甘處下風，都將可能推出自己的面膜品牌來分一杯羹。

貼布式面膜在中國市場的發(fā)展已經相當成熟了。尼爾森數據顯示，去年中國面膜市場總銷售額達到了78億元，未來三年的市場復合增長率可能達到22%，到2015年，每年中國人要消費掉價值300億元的面膜產品。

這就像一個巨大的蛋糕擺在那里，沒道理歐美大牌們不對它垂涎欲滴。新一代的消費者們更熱衷于奢侈消費品，奢侈化妝品成為一種大眾快消產品。一個注意護膚的年輕人會在一周內至少做三次面膜，這個市場的未來發(fā)展將會是飛躍式的。

拿臺灣來對比，內地面膜市場還有很大的增長空間，臺灣面膜市場的滲透率為70.2%，而內地僅達到29%。隨著城鎮(zhèn)化加快、中產階級人數增多，面膜產品的市場需求量會持續(xù)增加。這給企業(yè)發(fā)展帶來極大的機會，無論是本土企業(yè)還是外資企業(yè)。

外資企業(yè)與本土企業(yè)的差距主要在資本和質量兩個方面。外資品牌擁有本土品牌無法比擬的資本后盾，因此它們可以鋪天蓋地發(fā)廣告，可以隨便搞促銷，可以盡可能多地鋪設銷售渠道。而本土企業(yè)卻只能偏安一隅，每發(fā)展一步都十分吃力。而且外資品牌大多擁有十分先進的科研技術支撐，他們生產的產品質量高、效果好，符合如今消費者“只選對的，不怕貴的”的消費心理。外資品牌明顯也對自己的優(yōu)勢十分了解，因此才會加速涌入中國市場，搶食市場蛋糕。