在巴西圣保羅的富人社區(qū)雅爾丁斯有一家名為“雅爾丁斯先生”美容沙龍，這是一家專門為男性同胞服務的美容沙龍店。五年來，這里每天都是門庭若市。來到這里的顧客不僅僅只是簡單地理一下頭發(fā)，剃一下胡須，他們還會做一些專門的美容護理項目，比如脫毛、潔膚、瘦腰按摩、面部抗衰老以及為指甲與腳部的做做護理。

或許很多人覺得美容護理這些詞匯應該與女性搭配才適合嘛，男性要是美甲、脫毛不是很“娘”嗎？但在巴西，男性美容護理已經(jīng)是一個很普遍的社會現(xiàn)象，不僅僅是巴西，韓國的男性對自己的肌膚護理同樣看得很重要并為大眾所接受。男性美容已經(jīng)成為一項新興的產(chǎn)業(yè)。

“雅爾丁斯先生”的老板稱，來美容沙龍的男性不是自己想要來的，就是自己的妻子、女友或是女兒帶他們來的，這些男士里人既有二三十的青年，也有四五十的壯年，各個年齡都有。

巴西的男性美容市場是近年來的一個新興市場，其產(chǎn)品種類豐富，銷售額更是節(jié)節(jié)高升。據(jù)行業(yè)專家稱，男士美容美發(fā)品中最暢銷的是染發(fā)劑、染色洗發(fā)水、脫毛膏、保濕霜、啞光指甲油以及胡須美容產(chǎn)品。

據(jù)巴西化妝品、香水行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計是數(shù)據(jù)顯示，2003年到2013年的十年里，巴西的美容產(chǎn)業(yè)因新增的400萬中產(chǎn)人士而收獲10%的增長率，去年的銷售額更是占據(jù)了全球10%的美容市場——420億美元。繼美國與日本之后，巴西已經(jīng)成為全球第三大美容產(chǎn)品市場。

在九月初舉辦的巴西圣保羅國際美容美發(fā)展覽會上，巴西美容產(chǎn)品就已經(jīng)達到2億美元的銷售額。

另外，寶潔公司推出的男士系列護膚產(chǎn)品相較于去年的銷售額，今年已經(jīng)翻了一倍。另一個國際化妝品品牌——歐萊雅的發(fā)言人在展覽會上也表示會緊緊抓住巴西這個新興的美容市場。