十一黃金周剛剛過去，每年僅有兩次的長假是人們出游的好時機。香港被譽為東方購物天堂，黃金周期間必然吸引了大批的游客前往。香港莎莎化妝品連鎖店是內(nèi)地游客最喜歡光顧的香港店鋪之一，但是從近日香港莎莎發(fā)布的黃金周期間業(yè)績數(shù)據(jù)看，莎莎今年黃金周銷售額增長乏力，略低于此前預(yù)期。莎莎國際發(fā)言人稱，今年赴港旅游的內(nèi)地游客人數(shù)增長不如預(yù)期，直接影響了門店的業(yè)績增長。

在往年的黃金周期間，香港莎莎和卓悅的門店內(nèi)每天十幾個小時都是人頭攢動。內(nèi)地游客多喜愛在莎莎和卓悅搶購低價奢侈化妝品。跟內(nèi)地專柜動輒上千元的高價不同，香港莎莎因為免關(guān)稅和品牌商定價政策等因素，價格十分親民。

莎莎國際發(fā)言人稱，今年十一黃金周，莎莎在香港和澳門門店的營收增長了11%，低于集團預(yù)期。香港和澳門是莎莎的主要業(yè)績來源地區(qū)，這兩個地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)直接決定著莎莎的全年營收總額增長幅度。莎莎進入內(nèi)地市場已經(jīng)八年，門店數(shù)量也已經(jīng)超過百家，但是市場局面仍難打開。莎莎在內(nèi)地門店銷售遇冷，消費者多無心光顧，主要原因是香港莎莎門店的低價給消費者太高期待值，而內(nèi)地門店的價格卻并未像香港門店那樣優(yōu)惠親民。奢侈品牌的內(nèi)地價格政策導(dǎo)致莎莎失去價格優(yōu)勢，消費者多失望而歸。而在香港賣得很火的葆麗美等莎莎獨家代理的進口美容品牌在內(nèi)地人氣并不高，而內(nèi)地消費者更青睞于奢侈品牌化妝品，對于高端美容護理品牌興趣缺缺。這給莎莎的銷售帶來巨大的壓力，多數(shù)消費者認為沒有價格優(yōu)勢的莎莎還不如本土的一些化妝品連鎖店。

盡管這個黃金周莎莎收獲不如期望值，莎莎國際對完成年度目標仍然持樂觀態(tài)度。在全球經(jīng)濟低迷的情況下，化妝品零售業(yè)發(fā)展卻并未降低步速，這證明化妝品行業(yè)前景仍然值得期待。