21世紀，被稱為"她經濟"時代。女人天生愛美麗，在特定的文化背景底下，女性化妝品消費變成一種復雜的行為。針對女性這種消費行為進行研究，是眾多品牌和商家的共識。

據第六次全國人口普查數據顯示，我國總人口為13.7億，其中女性占48.73%，也就是說女性人口大約有6.53億，其中15~59歲消費人口比例為70.14%。深入研究這年齡段女性的消費行為，可以為品牌和商家?guī)�來更準確的營銷思路。

廣州華儂化妝品公司也針對都市女性化妝品消費行為的做了一個調查報告，報告在對被訪者作了基本的背景研究后，收集了她們對知名化妝品品牌的喜愛度、知曉度以及普及率等信息。

對于面部護理、彩妝產品、身體護理和香水香氛四個品類，調查結果顯示，面部護理產品使用率達到99.2%，而對面部護理12個種類的調查中發(fā)現(xiàn)滿意度最高的品牌是歐萊雅和玉蘭油；彩妝產品有49.7%使用率，其中滿意度最高的品牌是歐萊雅、歐柏萊和雅芳；身體護理和香水香氛的使用率在35%左右，歐萊雅依然是這兩方面滿意度最高的品牌�？梢�，在一定時期內，國際一線品牌依然是廣大女性追求的首要目標。

在都市女性化妝品年均消費方面，調查結果顯示，年均消費在500~1000占了24.5%，而年均消費200以下的只占了4.0%；而在質量與包裝方面，被訪者普遍注重產品品質，而對包裝在乎的不超過2.3%�？梢�，在對化妝品品質的追求上，都市女性普遍愿意加大投資�？梢姶蟛糠峙�性同胞更注重護膚品的品質。

以上一些調查數據，對于中國本土化妝品品牌來說，做好女性消費者的調查研究工作，研究影響化妝品購買的因素，有針對性的推出迎合顧客需要的服務和產品，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。洛華儂以專業(yè)的護膚品研發(fā)技術成功研發(fā)了全球首創(chuàng)的美白元素——蠶肽素。這個將是肌膚美白的新紀元。好的品質才會讓更多是女性為它買單，洛華儂堅信這一點。