國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)一樣，外資品牌占主導(dǎo)地位，大部分的市場(chǎng)份額由外來(lái)品牌卷走。外資品牌占據(jù)著最優(yōu)質(zhì)的的銷(xiāo)售渠道資源，本土品牌處處被動(dòng)挨打。想要在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下獲得市場(chǎng)份額，企業(yè)需要培養(yǎng)品牌的好口碑，以質(zhì)量和名氣力壓洋品牌。藥妝市場(chǎng)的高利潤(rùn)吸引了無(wú)數(shù)個(gè)大大小小的企業(yè)投身該市場(chǎng)，藥妝品牌接連出現(xiàn)，市場(chǎng)處于近乎飽和的狀態(tài)。

在線(xiàn)下斗得火熱的藥妝生產(chǎn)者們?nèi)ツ陮��?zhàn)火蔓延到了線(xiàn)上，很多企業(yè)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售藥妝產(chǎn)品。那些表明自己是純天然，無(wú)添加的藥妝產(chǎn)品總是要比沒(méi)有注明這一點(diǎn)的其他產(chǎn)品賣(mài)得更好一些。

藥妝品牌為了增加銷(xiāo)量，對(duì)消費(fèi)者承諾“綠色天然純粹無(wú)添加”，但實(shí)際上卻是該有的化學(xué)成分都有。記者在商場(chǎng)看到，數(shù)款藥妝產(chǎn)品瓶身或者包裝盒上標(biāo)注著“綠色天然”等字樣，但是配方表里卻含有香精等四五種化學(xué)成分。由此可見(jiàn)，生產(chǎn)商所宣傳“純天然”的只是一個(gè)噱頭，僅是為了增加銷(xiāo)量而已。

分析在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)藥妝的消費(fèi)者消費(fèi)心理可知，他們偏愛(ài)那些價(jià)格較低，銷(xiāo)量較高的產(chǎn)品，即使他們對(duì)這些藥妝產(chǎn)品的質(zhì)量并沒(méi)有把握。

大學(xué)生小李剛剛在某網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)了一瓶月銷(xiāo)量上千的藥妝乳液，“我也不知道這個(gè)好不好用，但是看買(mǎi)的人那么多，應(yīng)該沒(méi)差吧”，小李說(shuō)。她說(shuō)自己也經(jīng)常買(mǎi)到不能用的化妝品，因?yàn)樽约菏嵌欢患∧w，對(duì)不少產(chǎn)品都不太能適應(yīng)，但她還是執(zhí)著于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)化妝品，“因?yàn)閮r(jià)格便宜嘛！不適合也浪費(fèi)不了多少錢(qián)，自己用不了還能送給同學(xué)”。

跟李同學(xué)抱著同樣想法的消費(fèi)者著實(shí)不少，大部分通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)藥妝的消費(fèi)者還是以感性消費(fèi)為主，他們對(duì)產(chǎn)品的信息并不清楚，多因從眾心理而購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。