自80年代改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)經(jīng)歷了30年的改革開(kāi)放，營(yíng)銷理念不管提升、運(yùn)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新等變化促使中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走上了一條高速發(fā)展道路。據(jù)IBM近日發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，中國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)將會(huì)在未來(lái)5年內(nèi)產(chǎn)生前所未有的變化，這對(duì)日化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)將來(lái)踏入經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的道路會(huì)越發(fā)“步步驚心”。但現(xiàn)在無(wú)論我們是在上下班的公交車上與地鐵上，還是閑暇時(shí)看報(bào)紙、看雜志，看電視，日化品牌的廣告無(wú)時(shí)無(wú)刻不充斥在我們的生活周圍。

展望中國(guó)的日化連鎖行業(yè)，我們?cè)撜f(shuō)它是一片“藍(lán)�！边�是一片“死�！�？

像香奈兒、迪奧、蘭蔻、歐萊雅與雅詩(shī)蘭黛等跨國(guó)大牌在進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的初始階段一般會(huì)在北京、上海、廣州和香港等一線城市設(shè)置6到8個(gè)店面，大多品牌每年的開(kāi)店速度保持在20%以上。想要將中國(guó)這塊擁有3億富豪的市場(chǎng)“大蛋糕”手到擒來(lái)，國(guó)際巨頭們?cè)缇驮谖从昃I繆——預(yù)先打造中國(guó)的“品牌夢(mèng)工廠”。

與國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的明爭(zhēng)暗奪相比，中國(guó)自有品牌想要收復(fù)市場(chǎng)失地可謂舉步維艱。即使是產(chǎn)品的品質(zhì)、渠道的管理以及經(jīng)銷運(yùn)營(yíng)等方面均不及國(guó)際大牌，中國(guó)自有品牌近年來(lái)不斷創(chuàng)新、勇于探索與敢于挑戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)精神是促使中國(guó)日化行業(yè)前進(jìn)發(fā)展的最大動(dòng)力。

據(jù)最近的一項(xiàng)美博會(huì)數(shù)據(jù)顯示，廣州國(guó)際美博會(huì)自開(kāi)辦以來(lái)，已經(jīng)累聚了2000多家參展品牌商，與會(huì)人士更是超過(guò)20萬(wàn)人次，包括前來(lái)采購(gòu)者與觀摩者。就拿剛剛落幕的第39屆廣東國(guó)際美博會(huì)來(lái)說(shuō)，美博會(huì)一結(jié)束，中國(guó)日化行業(yè)各品牌開(kāi)店的消息猶如沙場(chǎng)上的捷報(bào)頻頻傳來(lái)。此外，隨著中國(guó)人民的消費(fèi)觀念的改變，未來(lái)日化產(chǎn)品的消耗量只會(huì)增加不會(huì)減少。

也就是說(shuō)，中國(guó)連鎖日化市場(chǎng)的未來(lái)不是一片“死�！保�而是一片”藍(lán)�！薄�