洗衣行業(yè)的革命總是來得這么迅速而猛烈，洗衣粉取代洗衣皂就是十幾年前的事，如今洗衣粉卻要被洗衣液取代了。

2011年，中國洗滌市場上，洗衣液產(chǎn)品的市場銷售業(yè)績占總市場銷售業(yè)績的18%，這一數(shù)字將可能在2015年上漲到30%。

立白集團副總許曉東對當前的洗衣液市場情況看得比較透徹，他表示，目前正是各家洗滌產(chǎn)品企業(yè)以拓展洗衣液市場為目標，逐鹿中原的時刻。

立白洗衣液、藍月亮洗衣液、超能洗衣液和去漬霸洗衣液的名字今年頻繁出現(xiàn)在各大熒屏衛(wèi)視，立白和藍月亮等企業(yè)在廣告上砸下重金，目的就是為自己的洗衣液品牌開疆拓土。

幾大企業(yè)為洗衣液推廣做硬廣的有之、冠名娛樂節(jié)目的有之、做電影軟廣告的有之，這些積極的行動讓整個洗衣液市場活了起來——從一個平靜安寧的市場，變成硝煙四起、競爭激烈的市場。

國內(nèi)品牌中，藍月亮是最早做洗衣液產(chǎn)品的，也是第一個以洗衣液為主營產(chǎn)品的品牌。不過在藍月亮的光環(huán)下面，立白、納愛斯的洗衣液產(chǎn)品市場也已經(jīng)打開，兩巨頭旗下洗衣液品牌的市場份額上升較大。

洗衣液出現(xiàn)之初，存在清潔能力不強的弱點，因此這一品類被大部分日化企業(yè)所忽視。藍月亮卻逆流而上，努力研發(fā)新品，以期改善洗衣清潔能力不強的弱點。2008年，藍月亮解決了這一難題，該品牌所研發(fā)出來的深層潔凈護理洗衣液的去污效果比傳統(tǒng)洗衣液高出很多。

在藍月亮手中，中國洗衣液市場漸漸地打開了。在那之后，很多企業(yè)都看出來洗衣液市場利潤可觀，紛紛效仿藍月亮，投身洗衣液市場。

一線城市消費者對洗衣液的接受程度比較高，洗衣液普及率達到20%；二線城市的洗衣液普及率只有10%，這意味著洗衣液市場還有較大發(fā)展空間。