近日，《日本經(jīng)濟新聞》就日本男性使用化妝品的消費行為進(jìn)行報道，該報道稱，日本男性對高級化妝品的興趣正在增大，高級男性化妝品的市場銷量在不斷增長。促進(jìn)高檔男性化妝品銷量增長的原因一是男性自身的美容需求在不斷提升，美容意識在覺醒；二是高檔化妝品開始成為男性所接受的禮品清單中的重要一項，不少女性在節(jié)日中都選擇男性化妝品作為禮物�；�于這樣的市場情況，日本化妝品生產(chǎn)商們正在加緊開發(fā)生產(chǎn)新的男性護(hù)膚品以滿足市場需求。他們發(fā)現(xiàn)，抗衰老護(hù)膚品、美白保濕護(hù)膚品是男性最關(guān)注的化妝品種類，男性對這兩類護(hù)膚品的市場需求最為旺盛。

奢侈大牌當(dāng)然不會錯過男性化妝品市場的擴張時期。雅詩蘭黛所推出的“MAXLS”系列男士護(hù)膚品在過去11個月內(nèi)實現(xiàn)銷量增長60%的銷售目標(biāo)。該系列的男士化妝水售價7350日圓，大約是平價男性化妝水價格的三倍。雖然價格高出很多，但是這并不影響這塊產(chǎn)品熱銷。在日本的雅詩蘭黛專柜，前來購買男性護(hù)膚品的顧客有男有女，不少女性顧客為自己的伴侶或者男性友人挑選護(hù)膚品。圣誕節(jié)將近，雅詩蘭黛推出的一款男士護(hù)膚圣誕套裝開始暢銷起來，雖然這套包括一瓶美容液和一支潤膚乳的套裝價值不菲（總價29400日元），但卻依然暢銷。

POLA品牌的男性系列“B.AMEN”也十分暢銷，該品牌的一支洗面奶價值5250日元，一瓶美容液15750日元，但高價阻擋不住男性消費者的熱情。該品牌最受40到50歲男性消費者的歡迎，他們喜歡購買這個品牌的男性護(hù)膚品，也是十分樂意能夠在節(jié)日收到該品牌的護(hù)膚品。