財(cái)報(bào)縮水，閉店裁員，這一系列動(dòng)作證明這氣勢洶洶殺進(jìn)中國市場的外資日化品牌正在遭遇生存困境。外資品牌為主，本土品牌只能“炒冷飯”的時(shí)代已經(jīng)過去。2014年，中國化妝品市場外資品牌和本土品牌兩股力量對比將會(huì)發(fā)生新變化，本土日化品牌的市場占比將可能進(jìn)一步增加。

2013年已經(jīng)完結(jié)，各大日化品牌的年度財(cái)報(bào)紛紛出爐，寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、歐萊雅等企業(yè)都向投資者和公眾交出了自己業(yè)績答卷。而從眾大牌企業(yè)交出的答卷來看，它們在華的日子過得沒有以往那樣順心了。

我們首先來看其中的代表企業(yè)雅芳，雅芳在去年的12月份剛剛公布將再度裁員650人，以進(jìn)一步縮減成本。雅芳2013財(cái)年第一季度凈虧損550萬元，同比大幅下降。而雅芳在中國市場的營收同比大跌了67個(gè)百分點(diǎn)。

日化大亨聯(lián)合利華的日子也不好過，聯(lián)合利華在去年年底宣布將在全球范圍內(nèi)撤掉2000個(gè)崗位，中國市場裁撤的崗位數(shù)量在800個(gè)左右。做出這一決定可不僅僅是一句組織機(jī)構(gòu)調(diào)整就能解釋得了的。

進(jìn)入中國市場已經(jīng)37年的露華濃在2013年的最后一天宣布了它將離開中國市場的驚人消息。據(jù)悉，露華濃2012年在華銷售業(yè)績僅占公司總銷售業(yè)績的2%，而公司在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)仍然在持續(xù)縮水。

業(yè)內(nèi)專家分析，在不久的將來，那些曾經(jīng)帶著不可一世的傲慢神情來到中國市場的外資品牌將會(huì)被本土品牌的杰出表現(xiàn)徹底震驚到，如果他們現(xiàn)在還不能認(rèn)識到自己的弱點(diǎn)和中國本土品牌的優(yōu)勢，等待他們的只能是失敗離場的結(jié)局。中國化妝品市場瞬息萬變，如今已經(jīng)不是二十年前隨便一個(gè)外資品牌都能滿地?fù)平鸬臅r(shí)代了，外資品牌不變則亡已成為鐵律。本土品牌在發(fā)展中借鑒到很多外資企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)，也總結(jié)到一套適合本土品牌自己發(fā)展的心得體會(huì)，這將幫助它們在成功的道路上越走越遠(yuǎn)。