美國知名化妝品品牌露華濃與化妝品巨頭歐萊雅集團旗下的大眾品牌卡尼爾先后宣布撤出中國市場，這讓業(yè)內(nèi)人士看到競爭日趨激烈的大眾化妝品市場正遭遇寒流同時，不由地擔憂本土品牌的生存經(jīng)營問題。

    雖然露華濃與卡尼爾給出的撤退理由均是內(nèi)部要進行資源重組，但業(yè)內(nèi)人士普遍認為，跨國公司決定經(jīng)營策略的依據(jù)在于企業(yè)的財務報表，而露華濃與卡尼爾在華表現(xiàn)均不敵曾經(jīng)的輝煌。

    業(yè)內(nèi)人士分析，本土品牌近些年的蓬勃發(fā)展是外資品牌受挫的一個因素。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，以銷售本土品牌的中國化妝品專賣店在過去十年里每年年增長均達到15%以上，這無疑加劇了大眾化妝品市場的殘酷爭奪。

    前上海家化董事長葛文耀也表示，除了本土品牌的奮力崛起外，專營店與電子商務領域近些年來發(fā)展十分迅猛，促使著露華濃和卡尼爾集中的商超渠道增長放緩，這也是外資品牌不占優(yōu)勢所在。

    據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2009年5月到2012年5月，玉蘭油、妮維雅、旁氏、露得清、卡尼爾等跨國公司品牌的市場占有率三年內(nèi)下降掉了13.4%。

    四川省綿陽市化妝品代理商聯(lián)合會秘書長李濤表示，雖然眼下外資品牌在華的發(fā)展比較難堪，但與本土企業(yè)相比，露華濃與卡尼爾的市場表現(xiàn)還算可以。如果按照它們的推出標準，李濤表示很多本土品牌將會被淘汰。

    國內(nèi)日化營銷專家谷俊稱，很多外資日化企業(yè)都有退出品牌與領域的經(jīng)歷，如寶潔旗下的蜜絲佛陀品牌的退出。谷俊看來，外資撤出消費下滑的品牌只是進行內(nèi)部資源優(yōu)化的一種經(jīng)營策略。而本土品牌在此情況下可發(fā)揮的空間就十分有限了，因為大多品牌是單品牌運作的，因此本土企業(yè)在發(fā)展初期都必須經(jīng)歷一個過程。