男士護膚品市場已經成為中國化妝品市場中的重要一部分，隨著男性愛美意識的覺醒，男性護膚品市場進一步擴大，男性彩妝產品市場有望打開。據悉，揚州市某商場近日正準備引進一批男士彩妝品牌，以方便那些有需求的男性購買產品，同時增加商場特色，提高商場人氣。如今因為工作需要或者個人愛好，有購買彩妝產品需求的男性越來越多，但是在中國市場，卻沒有一個完全開放給男性的彩妝柜臺，這導致男性購買彩妝產品只能去女性彩妝產品柜臺選購。這給那些愛面子的男士帶來不便，而且女性產品有些時候并不適合男性。

女性彩妝品牌專柜的導購對前來選購彩妝產品的男士見怪不怪，他們大多都是給自己購買彩妝產品，有這類需求的男士大多從事藝術或者服務行業(yè)，平時有淡妝出場的需求。

據導購們介紹，男士購買化妝品多喜歡眉粉和粉底液，眼線液和唇彩也是他們鐘愛的產品，像腮紅和眼影等帶有繽紛色彩的產品則不太受歡迎。

由于男士護膚品的盛行，如今很多專柜和超市都設置了男士護膚品選購專區(qū)。這種男士專區(qū)方便很多男性選購自己的日用品，但是目前尚未出現(xiàn)專供男性挑選產品的彩妝產品區(qū)域，因此大膽的商家想到，如果商場開設了專門的男性彩妝專柜，那些有需求的男性或許會蜂擁而至，給商場帶來意想不到的好處。

在對待男性化裝上，不同年齡段的男性有著自己的觀點。老年男性認為，男性化妝顯得娘氣，不“爺們”，是不能接受的行為。而年輕男性卻認為這是一種潮流和時尚的表現(xiàn)，男性化妝并無不可，只要別太過就行。