前段時(shí)間，外資品牌露華濃宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。近日，歐萊雅旗下的卡尼爾也宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。緊接著，歐萊雅方面宣布收購(gòu)中國(guó)知名面膜品牌“美即”的計(jì)劃獲得商務(wù)部的批準(zhǔn)。歐萊雅收購(gòu)美即，大有探索中國(guó)化妝品低端市場(chǎng)新渠道的況味。

    杭城商場(chǎng)超市柜臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近兩年，價(jià)格親民的本土日化品牌無(wú)論從包裝還是產(chǎn)品的豐富性上都有很大的提升，搶占了不少同價(jià)位的外資品牌的市場(chǎng)份額。

外資品牌“進(jìn)退”做加減法，本土品牌攻城略地，大眾化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂波譎云詭。

卡尼爾離場(chǎng)后， 歐萊雅將“迎娶”美即

    在露華濃宣布退出中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有幾天，百年歐洲品牌卡尼爾也宣布離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

    卡尼爾在上海家樂(lè)福開(kāi)設(shè)了第一個(gè)超市展柜之后，曾在中國(guó)20個(gè)城市的各大超市、百貨商場(chǎng)以及化妝品店設(shè)立專柜。代言人選的都是一線大牌藝人，比如王力宏、郭采潔、劉亦菲、劉若英、章子怡等。

    曾經(jīng)在中國(guó)大手筆投入，如今，卡尼爾卻草草退市。很明顯，巴黎歐萊雅和美寶蓮是目前歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)最強(qiáng)勢(shì)的兩個(gè)品牌，美即作為將花費(fèi)65億港元買入的新貴，無(wú)疑成為接下來(lái)的重點(diǎn)投入對(duì)象。歐萊雅方面表示，看好面膜業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的前景，希望進(jìn)一步拓展這一中國(guó)品牌。

    據(jù)悉，在香港上市的美即控股國(guó)際有限公司旗下的美即品牌是中國(guó)化妝品市場(chǎng)面膜類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，2012-2013財(cái)年的營(yíng)業(yè)額約為1.6億歐元。

本土化妝品價(jià)格親民贏得大眾歡心

    近年來(lái)，由于百貨業(yè)的整體不景氣和國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，在三、四線市場(chǎng)的“攻防戰(zhàn)”中，大眾日化市場(chǎng)出現(xiàn)了“國(guó)進(jìn)洋退”的現(xiàn)象，曾經(jīng)代表著“高洋上”的外資日化品牌在國(guó)產(chǎn)品牌積極的攻勢(shì)下顯得有些黯然。

    2012年底，尼爾森發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：在2009年5月，跨國(guó)化妝品公司品牌（不包括大寶）的市場(chǎng)占有率為57.9%，而到了2012年5月，這一數(shù)字已下滑至44.5%。

    日前，記者走訪了杭城幾家超市，在日化品柜臺(tái)前看到，國(guó)產(chǎn)品牌相宜本草、自然堂、百雀羚等尤為受關(guān)注，不少顧客挑選護(hù)膚品喜歡用國(guó)貨。

    一位打算買面霜的方女士說(shuō)，這兩年國(guó)產(chǎn)化妝品有了很大的改變，“我們?nèi)�家�?duì)化妝品都不是特別講究，價(jià)格以100元上下的產(chǎn)品為主，挑不好的時(shí)候，就以產(chǎn)品包裝來(lái)決定買哪個(gè)�！毖巯拢�不少女孩去超市就為了買幾罐外婆級(jí)的化妝品，百雀羚就深受年輕人喜愛(ài)。

    記者在超市的貨架上發(fā)現(xiàn)，除了經(jīng)典的藍(lán)罐百雀羚，如今新系列的百雀羚包裝有了新的突破，綠色為主色調(diào)，長(zhǎng)條牙膏狀、圓瓶罐、擠壓瓶等多樣性外觀向大品牌設(shè)計(jì)靠攏。

    在價(jià)格方面，這些國(guó)貨和時(shí)下動(dòng)不動(dòng)上千的奢侈化妝品比起來(lái)，確實(shí)親民很多。記者在貨架上看到，百雀羚、相宜本草等某些系列護(hù)膚品價(jià)位在50到100元之間。

國(guó)產(chǎn)化妝品崛起還有長(zhǎng)路要走

    有分析指出，這兩年國(guó)產(chǎn)品牌化妝品努力鉆研產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在價(jià)格上打的是“親民牌”。中國(guó)本土品牌在低端化妝品市場(chǎng)的興起，逐漸擠壓了外資品牌的生存空間，尤其在電商和化妝品專營(yíng)店兩個(gè)近年新興的渠道中，從一開(kāi)始就是國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了上風(fēng)，外資化妝品受到的沖擊更加凸顯。

    不過(guò)，價(jià)格隨和并不代表占領(lǐng)常勝地位，當(dāng)年家喻戶曉的丁家宜、東洋之花，現(xiàn)在在超市貨架上已經(jīng)處在角落的位置。金小姐稱：“國(guó)貨的生存其實(shí)也并不好，目前受關(guān)注度高的國(guó)產(chǎn)品牌化妝品，從產(chǎn)品到包裝都在模仿進(jìn)口化妝品。丁家宜、東洋之花目前就有逐漸淡出市場(chǎng)的苗頭�！�

    另外，對(duì)于高端化妝品市場(chǎng)領(lǐng)域，中國(guó)本土品牌化妝品也是躍躍欲試，但還未有成功案例，“目前歐萊雅等外資品牌在高端化妝品上仍然牢牢占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這部分產(chǎn)品的利潤(rùn)率更高。”

    不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在日化品行業(yè)，高端市場(chǎng)外資壟斷格局短時(shí)間難以撼動(dòng)，低端市場(chǎng)也有市場(chǎng)占有率很高的強(qiáng)勢(shì)品牌，反而是中端“輕奢”市場(chǎng)，將成為未來(lái)各大品牌的必爭(zhēng)之地。