目前，中國日化市場競爭十分激烈，中大企業(yè)之間處處彌漫著硝煙的味道，小企業(yè)們壓力倍增，在夾縫中求生。同樣的，國外日化市場也是如此，據(jù)日媒報(bào)道，近幾年來日本頭發(fā)洗護(hù)市場競爭已白熱化，各大知名品牌紛紛出招爭奪市場份額。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，各國的日化市場發(fā)展勢頭良好。但是，各大企業(yè)搶占市場份額的競爭卻越來越激烈，持續(xù)出現(xiàn)的新產(chǎn)品、新模式、新思路等，把全球日化市場又推向了一個新的高度。

日前，有日媒報(bào)道日本頭發(fā)洗護(hù)市場的產(chǎn)品越來越趨于高端化，日本本土企業(yè)不斷推出創(chuàng)新概念產(chǎn)品，以此來挑戰(zhàn)外資企業(yè)。Kracie在今年的2月份推出了HIMAWARI系列，雖然價格在以往的經(jīng)典產(chǎn)品上提升了20%，可銷量形勢依舊大好。Kracie的負(fù)責(zé)人表示，此次的HIMAWARI系列主要是針對35歲后的女性，新產(chǎn)品中含有能使毛發(fā)內(nèi)部保持水油平衡的物質(zhì)，徹底解決頭發(fā)干枯等問題。

同樣的，高絲也在2013年推出了Je l'aime系列護(hù)發(fā)產(chǎn)品，迄今，已經(jīng)賣出了1000萬瓶。Je l'aime系列的優(yōu)點(diǎn)在于它不含化學(xué)硅油，運(yùn)用了獨(dú)家配方使產(chǎn)品具有修護(hù)能力和滋養(yǎng)能力。

當(dāng)然，在日本本土企業(yè)大展身手的同時，外資品牌也不甘寂寞，聯(lián)合利華在今年的4月份就推出了一款新的系列Clear，聘請了宮崎葵為其代言，并發(fā)放了1000萬人份的試用品，可謂是強(qiáng)勢而來。確實(shí)，市場也沒有讓Clear失望，雖然其產(chǎn)品價格較為昂貴（比力士價格貴五成），但只在一個月內(nèi)，就售賣出了350萬瓶。

此外，資生堂、花王也都紛紛參與了此次戰(zhàn)爭。對于日本頭發(fā)洗發(fā)市場的競爭日益加劇，日本研究員認(rèn)為日后的頭發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品若沒有高型附加值，就勢必會被市場所淘汰。如此看來，日本頭發(fā)洗護(hù)市場的戰(zhàn)況今后會更加激烈了。