十年前，中國女人的梳妝臺上放的是美加凈，安安，百雀羚，十年后的今天這些老國貨已慢慢淡出人們的視線，取而代之的是更專業(yè)、更有效的美容院線化妝品，而去美容院做SPA也已成為當(dāng)下中國女性美容保養(yǎng)的必修課。這是十年美妝專業(yè)線發(fā)展的累累碩果。作為一名專業(yè)美妝人，對此深感欣慰和自豪。

博生能10周年慶典現(xiàn)場

由亂到治的過渡期

無疑，過去的十年是美容業(yè)專業(yè)線至關(guān)重要的十年，起源于上世紀(jì)80年代的中國美容專業(yè)線，在經(jīng)歷了十多年的發(fā)展后，正逐步進(jìn)入由亂到治的過渡期。借用雙城記里的一句話,這十年是“最壞的時代”，也是“最好的時代”，這是產(chǎn)業(yè)過渡期具有的特質(zhì)。一方面，行業(yè)的混亂和不規(guī)范繼續(xù)存在，概念炒作，投機取巧，粗放經(jīng)營等;另一方面，一些企業(yè)和品牌深諳經(jīng)營之道，注重產(chǎn)品的品質(zhì)提升，實施精細(xì)化管理，精耕細(xì)作，步步為營，逐步在市場上站穩(wěn)腳跟，建立起自己的品牌地位。這其中有像安婕妤、伽藍(lán)、慧妮、雅蘭、植麗素、賽萊拉、創(chuàng)美時、蝶戀花這樣的老牌企業(yè)，也不乏像博生能、克萊氏、葛林若、博納這樣的后起之秀。這些務(wù)實精進(jìn)的企業(yè)憑借自身的努力和創(chuàng)新在十年間漸漸浮出水面，在中國專業(yè)美妝市場煜煜發(fā)光。

融合期的渠道跨界

這十年，融合是中國美妝市場的主旋律。專業(yè)線品牌紛紛投身日化，實現(xiàn)專業(yè)線和日化線的渠道跨界。從專業(yè)線起家繼而向日化線延伸的上海伽藍(lán)集團(tuán)，其旗艦品牌自然堂、美素分別從專營店、前店后院模式崛起之后開始在品牌戰(zhàn)略運作層面影響同行，產(chǎn)業(yè)氣象為之一新。從此，專業(yè)線與日化線，以往涇渭分明的領(lǐng)域融合日深。目前，克萊氏、博納、安婕妤、創(chuàng)美時、櫻花都已進(jìn)入日化領(lǐng)域。

融合成為美妝市場萬象背后的主脈。這種跨界的融合不僅表現(xiàn)為專業(yè)線與日化線，還表現(xiàn)為護(hù)膚與彩妝，本土與國際，線上與線下。越來越多的本土專業(yè)線品牌開始涉足電子商務(wù)，開始尋求國際合作，提升產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品形象，同時開始體會到網(wǎng)絡(luò)對品牌的深遠(yuǎn)影響。