男性護(hù)膚品銷售量近年來銷售勢頭強(qiáng)勁。以往人們普遍認(rèn)為男性化妝、護(hù)膚美容等是缺乏男子漢氣概的表現(xiàn)，但因?yàn)槟行詫徝榔肺坏奶岣吆汀盎�樣美男”觀念的深入人心，男性也開始關(guān)注起美容護(hù)膚，男性護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)市場隨之打開。

據(jù)權(quán)威資料顯示，去年男性潔面護(hù)膚產(chǎn)品的銷售額達(dá)到了33億美元合約近200億人民幣，其中韓國男性是購買護(hù)膚品的主要群體，韓國男性在男用護(hù)膚品上的開支達(dá)到近7億美元。亞洲市場占據(jù)消費(fèi)市場64%的比重，而中國是男性護(hù)膚品品最大的市場，擁有難以想象的巨大潛在消費(fèi)空間。預(yù)計(jì)2014年中國男性護(hù)膚品的銷售額度將達(dá)到12億美元。市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢。亞太地區(qū)對(duì)男用護(hù)膚品的消費(fèi)不僅超過美國男性人均消費(fèi)額也超過了西歐地區(qū)。男用護(hù)膚品消費(fèi)市場集中在亞洲。

于此同時(shí)，男性護(hù)膚品的消費(fèi)額雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上女性，但是其增長速度卻是女性護(hù)膚產(chǎn)品的2倍，強(qiáng)勁的消費(fèi)勢頭可見一斑。

與女性相比，男性購買護(hù)膚品的多是在肌膚出現(xiàn)問題而被動(dòng)購買，購買的主動(dòng)性和熱情比不上女性。此外，男性選購護(hù)膚品的種類和品牌較少，相當(dāng)部分的男性缺乏豐富的專業(yè)知識(shí)和品牌意識(shí)，所以男性在購買護(hù)膚品時(shí)考量較少，也易受電視、網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。由于男性只是最近才開始考慮夠買潔面乳、精華液等護(hù)膚產(chǎn)品，男用護(hù)膚品市場亟待開發(fā)。

針對(duì)中國男用護(hù)膚品消費(fèi)現(xiàn)狀，建議更多的本土化妝護(hù)膚品牌大力開發(fā)男性領(lǐng)域，在滿足國內(nèi)男性護(hù)膚保養(yǎng)需求的同時(shí)，激發(fā)其購買熱情，打好廣告和營銷之戰(zhàn)，率先在國內(nèi)男用護(hù)膚品消費(fèi)市場攻城略地，占據(jù)市場，以更好地迎接國際男用化妝護(hù)膚大牌的颶風(fēng)來襲。