近日，濟(jì)南市工商局網(wǎng)站曝光了一批違法電視購(gòu)物廣告，其中涉及到藥品、化妝品、�？漆t(yī)院、服飾等多個(gè)品類，品牌數(shù)量多達(dá)幾十種。

據(jù)悉，此次濟(jì)南市工商局通報(bào)的違法廣告，均是濟(jì)南市工商局對(duì)今年全市部分電視媒體發(fā)布的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品及美容服務(wù)類廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)抽查時(shí)發(fā)現(xiàn)的。記者從公告上發(fā)現(xiàn)，這次對(duì)違法廣告的查處，主要涉及醫(yī)療衛(wèi)生和美容化妝廣告，其中主要以夸大功效、誤導(dǎo)消費(fèi)者為主。

“俺是×××，俺吃了這個(gè)藥之后，真是管用，俺的腰腿病全好了……”這是某電視臺(tái)播出的一款健腰丸的廣告視頻。某村婦現(xiàn)身說(shuō)法，講述自己患病的經(jīng)歷和服藥后的良好藥效。

據(jù)工商執(zhí)法人員介紹，電視違法廣告一般比較具有煽動(dòng)性，尤其是那些受病痛折磨的老年人或者是愛美人士極易上當(dāng)受騙。這類廣告大多具有如下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，以健康資訊、訪談?lì)惞?jié)目形式做廣告，利用專家、患者作證明，誤導(dǎo)消費(fèi)者。第二，夸大產(chǎn)品療效，甚至詆毀其他產(chǎn)品。還有一些醫(yī)藥和保健食品生產(chǎn)廠家利用各種術(shù)語(yǔ)混淆視聽，惡意將保健品宣傳用語(yǔ)與藥品療效功能相混淆。第三，除了偽專家、偽患者之外，還常常請(qǐng)名人、明星做廣告。

山東舜啟律師事務(wù)所孟憲強(qiáng)律師表示，電視違法廣告之所以屢禁不止，與高收益分不開�！耙话氵@類廣告的廣告費(fèi)都比較高，比如某醫(yī)院在某電視頻道的廣告費(fèi)一年就是30萬(wàn)，這些廣告費(fèi)成為一些媒體的主要收入。要杜絕違法廣告，媒體有責(zé)任從源頭上嚴(yán)把關(guān)�！�(本報(bào)記者 任磊磊)