《來自星星的你》等韓劇在中國(guó)的熱播，拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)對(duì)韓國(guó)化妝品的消費(fèi)需求。以女性為主的中國(guó)消費(fèi)者通過線上、線下雙重方式大量購買韓國(guó)化妝品。韓相關(guān)企業(yè)股價(jià)因此大漲，零售、旅游等行業(yè)也同時(shí)迎來利好。

從《冬日戀歌》到《浪漫滿屋》再到《來自星星的你》，在中國(guó)輪番上演的韓國(guó)電視劇抓住了中國(guó)觀眾的眼球，并炒熱了韓國(guó)化妝品市場(chǎng)。

在出口方面，韓國(guó)關(guān)稅廳(海關(guān))日前發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，6月韓國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品出口額達(dá)1.525億美元，創(chuàng)下2000年1月以來的單月新高。

在韓國(guó)本土市場(chǎng)，根據(jù)韓國(guó)方面統(tǒng)計(jì)，赴韓的中國(guó)女性游客從今年1月的16.2萬人次猛增至今年6月的30.5萬人次。而中國(guó)游客總數(shù)中女性所占比重從3月開始連續(xù)4個(gè)月超過60%。中國(guó)女性游客之所以被韓國(guó)市場(chǎng)所關(guān)注，源于她們具有可觀的購買力。

在兩股熱浪的沖擊下，韓國(guó)政府近期又將出臺(tái)新政。據(jù)韓聯(lián)社消息，韓國(guó)政府?dāng)M放寬針對(duì)中國(guó)游客的簽證條件，如擴(kuò)大多次往返簽證發(fā)放對(duì)象和有效期，吸引更多中國(guó)游客赴韓旅游。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，未來將有更多中國(guó)游客赴韓旅游，并炒熱韓國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

線下線上雙豐收

王小姐是北京一家民營(yíng)企業(yè)的職員，利用6天年假來了一次韓國(guó)游，并帶回了不少韓國(guó)化妝品�！霸诼糜纹陂g帶點(diǎn)兒化妝品回國(guó)第一方便，第二保真，第三新款上貨速度比國(guó)內(nèi)快，可謂是‘一舉三得’�！蓖跣〗阏f。

王小姐僅是赴韓旅游大軍中的一員。韓國(guó)金融投資業(yè)界和旅游信息系統(tǒng)8用3日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年6月赴韓的中國(guó)游客人數(shù)為57.4萬人次，占同月赴韓外國(guó)游客的45%。

韓國(guó)SK證券一名研究員表示，中國(guó)女性游客成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，主要是因?yàn)樗齻兊馁徺I力強(qiáng)大，拉動(dòng)了韓國(guó)免稅業(yè)和化妝品業(yè)的發(fā)展。

除了赴韓血拼化妝品的中國(guó)游客人數(shù)猛增之外，各種跟著韓劇沾光的化妝品也在各大海外代購平臺(tái)持續(xù)熱賣。桃桃是一位從事多年代購的賣家，她告訴記者：“最近我進(jìn)了不少《來自星星的你》中的主角使用的同款化妝品，銷路還真不錯(cuò)�！�

以近期備受熱捧的韓劇《來自星星的你》為例，記者在淘寶網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞“千頌伊、代購”，可以找到3萬余件商品，其中化妝品達(dá)2000多款，其中一款國(guó)際知名品牌的唇膏一個(gè)月內(nèi)銷量達(dá)數(shù)百件，大部分消費(fèi)者都給出了好評(píng)。記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，同品牌的唇膏比國(guó)內(nèi)專柜便宜不少。

在國(guó)內(nèi)網(wǎng)購大軍的“努力”下，韓國(guó)化妝品對(duì)華出口額創(chuàng)下單月新高。韓國(guó)關(guān)稅廳(海關(guān))日前發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，6月韓國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品出口額達(dá)1.525億美元，創(chuàng)下2000年1月以來的單月新高。在出口對(duì)象中，韓國(guó)對(duì)中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)出口規(guī)模最大，分別為4485萬美元和2873萬美元，占總出口額的近一半，其后依次為美國(guó)和日本。

利好疊加炒熱相關(guān)產(chǎn)業(yè)

化妝品出口額、銷售額的不斷攀升僅是表象之一，中國(guó)消費(fèi)大軍的血拼也間接推高了韓國(guó)化妝品和免稅店的股價(jià)。6月份以來，韓國(guó)化妝品制造股價(jià)上升了85.18%，7月初到8月初，愛茉莉公司每股股價(jià)從151.1萬韓元升至180.6萬韓元，升幅高達(dá)20%。有證券業(yè)內(nèi)人士分析，該公司受益于中國(guó)等海外市場(chǎng)化妝品銷售強(qiáng)勁的影響。這是因?yàn)樵摴�司產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)占有率逐漸提升，而且在免稅店銷售額中中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)的份額逐漸加大，這扭轉(zhuǎn)了該公司在韓國(guó)國(guó)內(nèi)高價(jià)化妝品銷售不暢帶來的逆風(fēng)。經(jīng)營(yíng)免稅店的“新羅酒店”股價(jià)同期升幅為24%。韓國(guó)新韓金融投資公司稱，今年第二季度新羅酒店總銷售額中，中國(guó)消費(fèi)者所占比重預(yù)計(jì)達(dá)55%~60%。分析人士認(rèn)為，化妝品股票價(jià)格迅速增長(zhǎng)，究其原因，即中國(guó)消費(fèi)者購買力增強(qiáng)。據(jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)北京支部的統(tǒng)計(jì)資料顯示，與去年同期相比，韓國(guó)出口中國(guó)的消費(fèi)品增長(zhǎng)了9.3%；同一時(shí)期，出口總額增長(zhǎng)率僅停留在0.1%。

化妝品市場(chǎng)的驕人業(yè)績(jī)以及受益企業(yè)股價(jià)的飄紅，讓韓國(guó)政府看到了提振出口的良方。據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，韓國(guó)政府?dāng)M放寬針對(duì)中國(guó)游客的簽證條件，如擴(kuò)大多次往返簽證發(fā)放對(duì)象和有效期，吸引更多中國(guó)游客赴韓旅游。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著韓國(guó)對(duì)中國(guó)游客簽證條件的放寬，赴韓游客數(shù)量有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)今年中國(guó)游客將突破500萬人次，這對(duì)于韓國(guó)旅游業(yè)、免稅業(yè)和化妝品等行業(yè)堪稱重大利好，并將炒熱韓國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。