洗衣粉是合成洗滌劑的一種，是必不可少的家庭用品。對于日化行業(yè)來說，洗滌用品是國內(nèi)企業(yè)唯一可與外資品牌抗衡的品類，立白、納愛斯、奇強、浪奇等洗衣粉企業(yè)，通過深入滲透到農(nóng)村的策略，贏取了自己的先機;而威露士、藍月亮、滴露、開米等企業(yè)，也通過與寶潔、聯(lián)合利華等大企業(yè)的差異化，取得了勝利。隨著人們生活水平的提升，對洗滌用品的需求量不斷增加，帶動了洗滌用品行業(yè)的繁榮發(fā)展。目前，洗滌用品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ�活的必備品，產(chǎn)品種類不斷增多，并且逐漸朝著綠色環(huán)保、功能化、專業(yè)化、系列化的方向發(fā)展。

尚普咨詢行業(yè)分析師指出，我國合成洗衣粉經(jīng)過幾十年不斷的發(fā)展，合成洗衣粉各品種、檔次名目繁多，且經(jīng)歷了從實用型到實用環(huán)保型、實用環(huán)保型到實用環(huán)保節(jié)能型的發(fā)展轉(zhuǎn)變，銷售格局不斷變化。2008年中國洗衣粉的市場規(guī)模達到200多億元。目前中國人均洗衣粉年消耗量只是世界人均的40%，顯示中國洗衣粉市場具有很大的潛力。擁有十億人口的農(nóng)村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低30個百分點，只有46%左右，因此，隨著農(nóng)村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣粉產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷售將會有大幅的增長。

據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2014-2018年中國洗衣粉添加劑行業(yè)深度研究及前景預(yù)測報告》顯示，從目前洗滌市場來看，我國合成洗衣粉市場競爭激烈，產(chǎn)品訴求點基本雷同，主要集中在去漬、凈白、不傷手、獨特香型等幾點，在這種情況下，市場度過產(chǎn)品功能和特質(zhì)的競爭時期，進入品牌和價格的競爭階段。隨著消費者環(huán)保意識的覺醒，以及我國有關(guān)部門加大了洗衣粉濃縮化的推進力度，高效、綠色的濃縮洗衣粉在我國的普及速度呈現(xiàn)出加快趨勢，逐漸成為許多家庭主婦購買洗衣粉的首選。