和韓妝在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展一樣，隨著韓劇的熱播，韓國(guó)化妝品品牌在泰國(guó)越來(lái)越受歡迎。

泰國(guó)女性對(duì)于美妝的熱衷以及經(jīng)濟(jì)收入的增加，使得泰國(guó)化妝品市場(chǎng)在最近幾年增長(zhǎng)迅速。主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)的同樣是我們熟知的幾個(gè)歐美化妝品大牌，法國(guó)的歐萊雅，美國(guó)的雅詩(shī)蘭黛，日本的資生堂。然而最近，卻和中國(guó)的化妝品市場(chǎng)發(fā)生了一樣的品牌轉(zhuǎn)變：韓國(guó)品牌像一匹黑馬一樣闖入市場(chǎng)，逐漸侵占原本屬于歐美品牌的領(lǐng)地。

究其原因，依然和韓流進(jìn)入泰國(guó)分不開(kāi)。熱播的偶像韓劇，讓女生為之尖叫的韓流男星，動(dòng)感的韓國(guó)音樂(lè)，這些都將韓國(guó)的潮流文化帶向世界各地，同時(shí)也捧紅了各大韓國(guó)化妝品牌。韓國(guó)化妝品在泰國(guó)的風(fēng)靡不止讓日本品牌捏了把汗，而且泰國(guó)本土化妝品品牌也想方設(shè)法得與韓妝靠攏。

泰國(guó)知名的化妝品品牌Karmarts Cathy doll 無(wú)論是包裝形式上，還是說(shuō)明標(biāo)簽上都營(yíng)造出一種韓國(guó)化妝品牌的假象。一個(gè)產(chǎn)品的文字說(shuō)明同時(shí)采用了了韓語(yǔ)加英語(yǔ)，讓人恍然有買(mǎi)到韓妝的錯(cuò)覺(jué)，但是價(jià)格卻比韓國(guó)品牌相同產(chǎn)品便宜近一半。

雖然目前韓國(guó)品牌在泰國(guó)的市場(chǎng)占有率并不高，但是卻正以開(kāi)設(shè)品牌專賣(mài)店、設(shè)立專柜等方式大規(guī)模得進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)。以前，在泰國(guó)的商場(chǎng)中基本是由歐美日三個(gè)地區(qū)的化妝品品牌分割占領(lǐng)的，而如今，越來(lái)越多的韓國(guó)化妝品品牌漸漸進(jìn)入泰國(guó)消費(fèi)者的視野。

一個(gè)正在韓國(guó)某化妝品品牌專柜購(gòu)買(mǎi)唇膏的中學(xué)女生表示：“因?yàn)橄矚g李敏鎬，所以喜歡韓國(guó)化妝品。韓國(guó)女明星的妝容清新、自然又漂亮�！边@也是多數(shù)泰國(guó)女生對(duì)韓國(guó)化妝品的概念。對(duì)于包括化妝品在內(nèi)的所有產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，抓住了年輕人的心就是占領(lǐng)了該領(lǐng)域未來(lái)的市場(chǎng)，而韓國(guó)化妝品品牌就做到了這一點(diǎn)。