在化妝品行業(yè)，曾流傳著這樣一份霸氣的“成績(jī)單”。2011年，某品牌的香水、彩妝在成都的銷(xiāo)量居全球第一，護(hù)膚產(chǎn)品銷(xiāo)量居全球第二；2011年，某化妝品品牌的王府井專(zhuān)柜銷(xiāo)量位居全球單店專(zhuān)柜銷(xiāo)量第一名。

不過(guò)，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下滑，四川女孩們的出手也不再闊綽。1月23日，四川省化妝品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)方思遠(yuǎn)在接受華西都市報(bào)(微博)記者采訪時(shí)透露，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，加上海外代購(gòu)的蓬勃發(fā)展、微商的興起等因素，全省化妝品行業(yè)的增速放緩，去年的總體漲幅不會(huì)超過(guò)5％，而往年增幅基本維持在20％左右。

海外代購(gòu)沖擊高端化妝品市場(chǎng)

小濤是某合資品牌四川區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，他打聽(tīng)到的“情報(bào)”同樣令人觸目驚心。“下滑嚴(yán)重的是大眾類(lèi)化妝品牌，平均都有15％到20％的業(yè)績(jī)下滑。高端化妝品的增速也從以前的兩位數(shù)下降到個(gè)位數(shù)�！�

小濤直言海外代購(gòu)所帶來(lái)的沖擊�！叭缃窕瘖y品渠道多樣化，特別在購(gòu)買(mǎi)高端化妝品牌時(shí)，很多人都愿意采用海外代購(gòu)的方式，這對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的沖擊尤為明顯�！�

增速雖然放緩，好在整體體量仍有所增加。方思遠(yuǎn)說(shuō)：“全中國(guó)的化妝品銷(xiāo)售，按照我的評(píng)估應(yīng)該在7000億元左右。四川女孩愛(ài)美心切，在其中占據(jù)著重要位置，銷(xiāo)售應(yīng)該在800億元到1000億元左右，但這不光是化妝品，還包括洗衣粉、洗漱品、餐具清潔品等大日化范疇�！�

四川化妝品企業(yè)紛紛嫁給外資

隨著艾麗碧斯的沒(méi)落，可采被上海家化所收購(gòu)，目前在四川能叫得出名字的本土化妝品企業(yè)寥寥無(wú)幾。對(duì)此，方思遠(yuǎn)直言，首先，化妝品生產(chǎn)的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈不健全就會(huì)產(chǎn)生三個(gè)問(wèn)題：擴(kuò)建問(wèn)題、產(chǎn)業(yè)配套問(wèn)題、產(chǎn)銷(xiāo)脫節(jié)問(wèn)題。此外，國(guó)外化妝品的進(jìn)口成本越來(lái)越低，國(guó)產(chǎn)化妝品每年都在以10％的速度遞減。最后，一旦國(guó)產(chǎn)品牌稍微有些名氣就會(huì)被國(guó)外大集團(tuán)兼并。他透露，去年，來(lái)自四川的寧?kù)郴瘖y品有限公司就差點(diǎn)被外資參股。

昨日記者聯(lián)系到寧?kù)扯�事長(zhǎng)胡元春，他透露：“去年8月有外資來(lái)工廠參觀，并計(jì)劃投資500到3000萬(wàn)參股。這家外資是聯(lián)合利華旗下的基金，一家瑞士的投資公司。但我們一直致力于打造民族品牌，最終合作未能成功�！�

四川的化妝品企業(yè)該如何發(fā)展？方思遠(yuǎn)指出，應(yīng)對(duì)全省化妝品行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品堅(jiān)決淘汰，增強(qiáng)四川化妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力；其次，優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)，減少流通環(huán)節(jié)不必要的成本。再次，本土化妝品企業(yè)應(yīng)積極與金融行業(yè)加強(qiáng)聯(lián)系，解決融資問(wèn)題。

華西都市報(bào)記者 胡鏹文 實(shí)習(xí)記者 王婷