在母嬰行業(yè)，各種品類同質化的現象太多，缺乏優(yōu)質的好產品。特別是母嬰洗護行業(yè)，抄襲、復制、劣質現場也出現了很多，給終端消費者、給一線合作商都帶了很多的困惑和傷害，同時也給正規(guī)品牌商的發(fā)展造成了極大的壓力和委屈。

進口嬰兒洗護產品是母嬰洗護行業(yè)的一個趨勢

現今下行業(yè)洗護發(fā)展的情況的確不容樂觀。一方面是感覺洗護品牌眾多，普遍質量都不高，同質化太多，同時國外大品牌的滲透及入市多年，就逐漸出現了好像葫蘆兩頭大中間細這樣的現象，有很高端的，價格在200元到300元的進口產品，也有很低端的價格在10元左右的嬰兒洗發(fā)沐浴產品。進口產品在安全質量上有保證，而低價的產品很難在品質、衛(wèi)生、產品的功效上做到保證。同時行業(yè)里也存在利潤最大化的經營思想，導致品牌商看重短期利潤，而忽略質量與安全，及創(chuàng)新可持續(xù)性發(fā)展的品牌，這幾年行業(yè)出現了良莠不齊的品牌現象。

另外一方面也是因為近年來，由于孕嬰童食品及用品儼然是安全的重災區(qū)，讓消費者防不勝防。在這一大背景下，所有消費者都把安全與質量做為選購的首要因素。當然母嬰洗護用品也同樣如此，同時也期待這個市場的品牌可以不斷升級。

在今后的發(fā)展中，母嬰洗護市場將會看重更加安全、信賴的品牌，進口品牌將會很快長驅直入到中國母嬰市場，也會很好的帶動整個母嬰市場的品牌升級，可以為整個母嬰行業(yè)中的洗護品類注入了新生力量，讓消費者可以有更多的放心選擇。

值得一提的是，進口的母嬰洗護產品將是發(fā)展趨勢。世界各地發(fā)達國家與地區(qū)，國際進口化妝品和護膚品品牌占主導地位，同時也是中高端品牌居多。而隨著我們國家經濟的發(fā)展，消費者思想意識的改變，現在的人們也越發(fā)注意自己的儀容儀表、皮膚健康等，大家都喜歡、信任，使用國外進口的優(yōu)質護膚品已經成為了大家生活中很重要的部分。

而做為孕產婦女，可愛的孩子，自然也應該有他們使用的進口護膚品，這兩年母嬰市場也出現了來自德國、日本、韓國、法國、澳洲的進口母嬰護膚品。這是一種發(fā)展趨勢，雖然母嬰進口洗護要進入中國，將會做很多非常困難的申報手續(xù)工作，但仍然是一個機會，也是一種發(fā)展趨勢。