你知道嗎？?jī)H占游客總數(shù)1%的中國(guó)旅行者，創(chuàng)造了整個(gè)希斯羅機(jī)場(chǎng)25%的免稅品銷售額，中國(guó)人已不滿足于坐在電腦前通過(guò)“海淘”度過(guò)自己的“剁手季”，如今，“旅購(gòu)”開(kāi)始代替“海淘”成為了2015年的“雙十一”消費(fèi)熱詞。

11月3日，自由行服務(wù)平臺(tái)螞蜂窩旅行網(wǎng)、今日頭條與中國(guó)銀行銀行卡中心聯(lián)合發(fā)布《全球旅游購(gòu)物報(bào)告2015》顯示：2015年中國(guó)游客出境自由行的原因中，有53.6%的人把購(gòu)物列為主要目的；而平均每個(gè)中國(guó)旅行者會(huì)把一半以上的旅行費(fèi)用花在購(gòu)物上。2015年，中國(guó)出境旅游購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6841億元——遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“海淘”市場(chǎng)規(guī)模的2400億（比達(dá)咨詢預(yù)估數(shù)據(jù)）。中國(guó)游客境外購(gòu)物人均花費(fèi)5830元，同比增長(zhǎng)16.3％——相當(dāng)于每個(gè)出行者在境外買了一個(gè)LV手包。

驚人增長(zhǎng)

報(bào)告顯示，在2015年中國(guó)游客出境旅游的目的中，有53.6%是以購(gòu)物為主要目的，平均用于購(gòu)物的費(fèi)用占人均境外消費(fèi)的55.8%。

從區(qū)域分布來(lái)看，中國(guó)游客在日本、韓國(guó)以及歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，人均旅游購(gòu)物支出已超過(guò)7000元。

根據(jù)日本觀光廳2015年第三季度數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)游客的消費(fèi)同比增至2.5倍，達(dá)到4660億日元（約合人民幣247億元），占總量的近一半。中國(guó)游客的人均支出為28萬(wàn)日元（約合人民幣1.48萬(wàn)元），遠(yuǎn)超平均水平（18萬(wàn)日元，約合人民幣9500元）。

國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)出境游客消費(fèi)支出將高達(dá)1940億美元，出境旅游人數(shù)突破1.2億人次。2000年，中國(guó)只有1050萬(wàn)人出境游，僅僅過(guò)了14年，中國(guó)的出境旅游人數(shù)便增長(zhǎng)了10倍，增長(zhǎng)速度世界少見(jiàn)。中國(guó)游客全球旅游購(gòu)物的重心，也從奢侈品為主轉(zhuǎn)為提升生活品質(zhì)的品牌藥妝、化妝品、生活用品。

北京、東京最熱

以地區(qū)來(lái)看，北京是最受旅行者關(guān)注的境內(nèi)旅游購(gòu)物城市。

游客在北京的旅游購(gòu)物已從傳統(tǒng)的全聚德、北京果脯等，深入到注重生活品質(zhì)、以國(guó)內(nèi)外知名品牌為主的綜合性產(chǎn)品，包括電子產(chǎn)品、博物館和藝術(shù)類衍生品、潮流服裝服飾、創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品、國(guó)外異域特色產(chǎn)品等。

暑假期間，以家庭旅游為主的游客選擇了北京。在接受文化熏陶的同時(shí)，趁著北京的暑期打折季“買買買”。7月開(kāi)始，北京從第三躍居第一，旅游熱度增加了426%，而8月的熱度同比7月又增加了200%。9月的世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵儀式在北京舉行，同樣引發(fā)了大批國(guó)人在2015年前往北京旅游的熱情。

2015年1月-10月，北京的旅游購(gòu)物花費(fèi)為旅游全部花費(fèi)的最高支出項(xiàng)，所占比重為42%；其次為餐飲費(fèi)、住宿費(fèi)、長(zhǎng)途交通費(fèi)，占比均為18%左右；其余的花費(fèi)則是景點(diǎn)游覽、市內(nèi)交通、郵電通訊等其他項(xiàng)目。

綜合數(shù)據(jù)顯示，東京是最受旅行者關(guān)注的境外旅游購(gòu)物城市。

2015年春節(jié)10天時(shí)間，45萬(wàn)中國(guó)游客在日本花了近60億元人民幣用于購(gòu)物，從保溫杯到名牌包，不少商場(chǎng)貨架上被掃蕩一空。一些日本當(dāng)?shù)氐母邇r(jià)營(yíng)養(yǎng)品甚至只賣中國(guó)游客，在日本百姓愛(ài)光顧的普通藥妝店不見(jiàn)蹤影。

日韓免稅店最受關(guān)注，巴黎老佛爺賺最多

數(shù)據(jù)顯示，最受中國(guó)游客關(guān)注的免稅店TOP5依次是：新羅免稅店、日上免稅店、樂(lè)天免稅店、海棠灣免稅購(gòu)物中心、仁川機(jī)場(chǎng)免稅店。

新羅免稅店在中國(guó)游客中的關(guān)注度占比高達(dá)62.81%，是樂(lè)天免稅店的約8倍。新羅免稅店除了專門針對(duì)中國(guó)游客推出購(gòu)物優(yōu)惠政策、中文導(dǎo)購(gòu)、中文專場(chǎng)促銷，還建立了中文域名的網(wǎng)址供中國(guó)游客提前了解各種優(yōu)惠信息。

而從實(shí)際消費(fèi)額上，法國(guó)的老佛爺百貨卻奪得頭籌。2015年中國(guó)自由行用戶在法國(guó)老佛爺?shù)南�費(fèi)額排名第一，同比增長(zhǎng)27%。而去年排名第一的韓國(guó)樂(lè)天免稅店雖仍被廣泛關(guān)注，但中國(guó)游客在該店的消費(fèi)額卻并不理想。由于今年MERS病毒的蔓延直接導(dǎo)致韓國(guó)旅游人數(shù)直線下降,中國(guó)自由行用戶在韓國(guó)樂(lè)天免稅店的實(shí)際消費(fèi)金額只屈居第四。

螞蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤分析稱：多國(guó)簽證放寬、直航增加、人民幣匯率上升、食品安全等多重因素，都讓中國(guó)游客在全球的旅游購(gòu)物越發(fā)頻繁。與此同時(shí)，中國(guó)在線旅游網(wǎng)站（尤其是UGC）的迅猛發(fā)展，則使出境旅游的購(gòu)物信息和價(jià)格更透明。