環(huán)球經(jīng)濟(jì)放緩，零售市道疲弱，但有報(bào)告指美容護(hù)膚品市場(chǎng)仍屹立不倒，尤其是藥妝護(hù)膚品（dermo-cosmetics）近年增長(zhǎng)勢(shì)頭最勁，亞洲更是潛力市場(chǎng)。

美容護(hù)膚行業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)弱時(shí)仍不倒，當(dāng)中藥妝品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭最強(qiáng)，正形成一股護(hù)膚潮流。（數(shù)據(jù)圖片）

擁有防敏感品牌Eau Thermale Avène的歐洲第二大藥妝護(hù)膚集團(tuán)Pierre Fabre，積極揮軍亞洲，繼兩年前在日本設(shè)立研究中心，針對(duì)亞洲人皮膚研究護(hù)膚品后，今年更在香港設(shè)立總部，監(jiān)察亞太區(qū)各地市場(chǎng)，冀更接近顧客。

集團(tuán)今年亞洲藥妝護(hù)膚品業(yè)務(wù)大增30%，目標(biāo)到2019年將亞洲業(yè)務(wù)比例從16至17%，增到20至25%。

會(huì)計(jì)師行安永的《奢侈品和美容護(hù)膚品行業(yè)財(cái)務(wù)概況》指出，盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境困難，美容護(hù)膚品市場(chǎng)仍具韌性，2014年全球護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)3.6%，其中與醫(yī)學(xué)結(jié)合的藥妝護(hù)膚品市場(chǎng)最有活力，增長(zhǎng)5.1%。

護(hù)膚結(jié)合醫(yī)學(xué) 市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)

“人們?cè)诮?jīng)濟(jì)低迷時(shí)沒(méi)有停止購(gòu)買(mǎi)化妝護(hù)膚品。我們只有在2010年經(jīng)歷過(guò)倒退，當(dāng)時(shí)南歐經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)問(wèn)題，到2013年開(kāi)始恢復(fù)�！庇�64年歷史的法國(guó)Pierre Fabre集團(tuán)行政總裁Bertrand Parmentier說(shuō)。今年上半年該集團(tuán)藥妝護(hù)膚品業(yè)務(wù)全球仍增長(zhǎng)約14%，即使是歐洲也增長(zhǎng)6%；去年亞洲增長(zhǎng)16%，今年全年更大增3成。

法國(guó)藥妝護(hù)膚品集團(tuán)Pierre Fabre行政總裁Bertrand Parmentier指，亞洲市場(chǎng)潛力大。（陳偉能攝）

近年流行藥妝護(hù)膚，從屈臣氏、萬(wàn)寧等藥妝專柜面積愈來(lái)愈大就可見(jiàn)一斑。這些品牌往往以美容護(hù)膚結(jié)合醫(yī)學(xué)為賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)與皮膚科醫(yī)生保持緊密關(guān)系，針對(duì)解決特定皮膚問(wèn)題，例如敏感皮膚、粉刺等，同時(shí)可每日使用。

去年全球美容化妝品營(yíng)業(yè)額達(dá)3,500億美元，其中藥妝護(hù)膚品占5.5%。Parmentier指，全球藥妝護(hù)膚品去年增長(zhǎng)4%，其中西歐上升2%，亞洲上升6%，而西歐占市場(chǎng)55%，亞洲只占18%，故未來(lái)有很大增長(zhǎng)潛力。

藥妝護(hù)膚品占以藥房起家的Pierre Fabre整體21億歐元生意中的55%，超過(guò)一半銷往海外。旗下最為港人熟悉的是防敏感品牌Eau Thermale Avène，主打活泉水護(hù)膚，2013年全球賣(mài)出8,300萬(wàn)件，在香港屈臣氏和萬(wàn)寧有售。

港利接觸客戶 監(jiān)察增長(zhǎng)

亞洲是各大美容化妝品集團(tuán)爭(zhēng)相搶灘的地方，已占全球藥妝護(hù)膚品市場(chǎng)份額13%的Pierre Fabre也不例外，30年前與日本資生堂成立合資公司分銷產(chǎn)品，如今分別在東京和香港設(shè)立研究中心和營(yíng)運(yùn)總部。“從亞洲女性對(duì)護(hù)膚的認(rèn)知成熟程度和護(hù)膚方法來(lái)看，我們品牌的定位能符合她們的需求�！�

Parmentier說(shuō)，在原有市場(chǎng)擴(kuò)張、推出新產(chǎn)品等，帶動(dòng)亞洲業(yè)務(wù)今年大增3成，中國(guó)、香港、臺(tái)灣、新加坡和韓國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，“主要?jiǎng)恿��?lái)自北亞，然后到東南亞。這就是為什么要在香港設(shè)立亞太區(qū)總部，這里歡迎國(guó)際公司，開(kāi)設(shè)業(yè)務(wù)便利，能直接接觸主要客戶，是發(fā)展銷售和監(jiān)察區(qū)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的好地方�！�

藥妝品牌銷售不在一般的商場(chǎng)，屈臣氏和萬(wàn)寧是Pierre最大客戶，此外在港主要透過(guò)藥房、百貨和免稅店銷售，亞太區(qū)總監(jiān)Steven Conquy指，未來(lái)不排除開(kāi)設(shè)專賣(mài)店，惟因香港租金高昂，會(huì)很審慎。

該集團(tuán)11年前進(jìn)入中國(guó)，現(xiàn)有1,400個(gè)銷售點(diǎn)，超過(guò)三分之一位于百貨，并與450間醫(yī)院和皮膚病醫(yī)生合作，治療濕疹、過(guò)敏性皮炎等問(wèn)題。

不是時(shí)尚生意 放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)

對(duì)于與其他歐美大集團(tuán)及亞洲品牌在區(qū)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，Parmentier指，旗下品牌與一般護(hù)膚品不同，與皮膚科醫(yī)生合作，有針對(duì)性解決問(wèn)題。例如Avène專為敏感皮膚而設(shè)，帶有功能性并可每日使用；最近一款潤(rùn)膚霜還采用特別的密封設(shè)計(jì)，“令空氣、水和污染物無(wú)法進(jìn)入瓶子，模擬病人做手術(shù)的衛(wèi)生環(huán)境，可更長(zhǎng)時(shí)間保質(zhì)�！�

除了防敏感護(hù)膚品牌Eau Thermale Avène，該集團(tuán)在亞洲還銷售植物洗發(fā)精Klorane（圖）。（陳偉能攝）

在法國(guó)Avène地區(qū)的礦泉水療中心，不少亞洲人去治療皮膚，包括香港顧客�！拔覀儾皇且婚T(mén)時(shí)尚生意，不求快速成功，而是從女士的皮膚問(wèn)題出發(fā)發(fā)展業(yè)務(wù)，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。”該集團(tuán)兩年前在東京開(kāi)設(shè)研究中心，明年將在大中華區(qū)推出為亞洲年輕專業(yè)女性而設(shè)的水份潤(rùn)膚啫喱和紙面膜，“應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有什么準(zhǔn)則，唯一一條是必須接近客戶，了解需求�！�

法獨(dú)特護(hù)膚方式 各地女性漸認(rèn)識(shí)

藥妝品牌盡管尚未在全球美容護(hù)膚市場(chǎng)中占很大比重，但醫(yī)學(xué)結(jié)合美容的方式愈來(lái)愈被歐美及亞洲女性認(rèn)識(shí)和接受。

綜觀全球幾個(gè)主要的藥妝品牌，包括Pierre Fabre的Eau Thermale Avène，L'Oréal旗下的Vichy、La Roche-Posay等都來(lái)自法國(guó)，且設(shè)有自家的礦泉水療。有分析指，這些品牌正將法國(guó)女士的獨(dú)特護(hù)膚方式帶給各地。

《金融時(shí)報(bào)》引述Eau Thermale Avène護(hù)膚專家指，法國(guó)女士自幼受母親影響，學(xué)會(huì)每天用最適合自己的步驟，清潔及滋潤(rùn)皮膚，若出現(xiàn)瑕疵或特別的皮膚問(wèn)題，就會(huì)向皮膚科醫(yī)生或藥劑師尋求處方。

大集團(tuán)收購(gòu)藥妝品牌

La Roche-Posay研究主管Dominique Moyals指，在法國(guó)，消費(fèi)者和皮膚科醫(yī)生之間的關(guān)系緊密且很個(gè)人，“就如在一些地方，人們和發(fā)型師的關(guān)系很私人�！�

在英國(guó)，消費(fèi)者或未必習(xí)慣到藥房去購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品，但一些法國(guó)藥妝品牌仍大受歡迎，如Embryolisse的產(chǎn)品今年在個(gè)人護(hù)理商店Boots開(kāi)賣(mài)，就以23秒一枝的速度售出。

藥妝漸成一股美容潮流，難怪大集團(tuán)如LVMH旗下基金也開(kāi)始收購(gòu)藥妝品牌，去年以7.5億臺(tái)幣入股臺(tái)灣本土品牌Dr. Wu；L'Oréal也在過(guò)去幾年收購(gòu)小型藥妝品牌，例如聲波洗臉儀Clarisonic、法國(guó)品牌Vichy；Estee Lauder收購(gòu)美國(guó)Murad等等。