早上起床洗臉撲化妝水抹粉底，晚上睡覺前來一片面膜美容養(yǎng)顏，對于大多數(shù)女孩子來說，這是每天必不可少的保養(yǎng)步驟。女生愛美是天性，為愛美人士提供產(chǎn)品則成了一個巨大的市場和產(chǎn)業(yè)。

電子商務(wù)的發(fā)展帶來的是購物的便捷，喜歡網(wǎng)購的女孩子近年來慢慢喜歡在網(wǎng)上購買化妝品。發(fā)跡于電商時代的御泥坊則站在了這波互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口上，并成功地飛了起來。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年互聯(lián)網(wǎng)對中國化妝品零售行業(yè)的機遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球最大化妝品市場之一，化妝品年銷售額達2000多億元，約占全球化妝品市場的8.8%，僅次于美國。

御泥坊的“上位之路”

御泥坊的發(fā)展至今已近10年了，10年前，正式電商開始萌芽的階段，從剛開始半年銷售不足一千萬到今年僅雙十一一天的銷售額就突破億元元人人民幣，御泥坊在淘寶上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。現(xiàn)任湖南御家匯科技有限公司董事長的戴躍鋒當年僅是御泥坊淘寶店的授權(quán)代理人，目前已獲得小米董事長雷軍的垂青，在御泥坊的第二輪融資中，御家匯獲得雷軍旗下順為基金億元投資。

目前，御泥坊全資擁有御泥坊、師夷家、花瑤花、小迷糊四個護膚品品牌，及獨立B2C商城匯美麗(Hmeili.com)。御家匯主打品牌御泥坊號稱“互聯(lián)網(wǎng)第一面膜品牌”。產(chǎn)品的定價多在100元左右，御泥坊的用戶定位是都市小資女性，目前暫時沒有向高端市場進軍的打算。

此外，御泥坊在經(jīng)過數(shù)年的擴張后，當下的目標并不是銷售額的提高而是轉(zhuǎn)為公司內(nèi)部管理體系的梳理和品牌的升級，此前御泥坊曾參加節(jié)目《天天向上》并獲得了良好的效果。品牌的升級考慮到的是御泥坊希望在員工效率方面有一定程度的提升。

化妝品前景分析

與國外的化妝品相比，我國的化妝品無論是從產(chǎn)品還是產(chǎn)業(yè)都遠遠落后于國外的水平。高端產(chǎn)品空缺，中端產(chǎn)品模糊、低端產(chǎn)品定位不準，種種弊端導(dǎo)致我國目前尚未有較為完整和成熟的化妝品市場和體系。不過，隨著我國科技的發(fā)展，消費者消費水平的不斷提升，未來我國化妝品特別是互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)前景較為樂觀。

我國的化妝品市場前景廣闊，通過互聯(lián)網(wǎng)營銷這一渠道可快速進行品牌的推廣，同時，抓住男士護膚的市場空白點，通過研發(fā)及推廣等方式擴大品牌的占有率�；瘖y品日化線和專業(yè)線的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展也將為我國化妝品市場的提供新的動力。