1、1-10月線上彩妝共銷94億元

據(jù)維恩咨詢對(duì)淘寶、天貓、京東商城、易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電商、一號(hào)店、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)、我買網(wǎng)、QQ網(wǎng)購(gòu)、新蛋網(wǎng)、騰訊拍拍共計(jì)16家網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年1-10月彩妝在線上共銷售30895.8萬(wàn)件，銷售額為940530.7萬(wàn)元，成交均價(jià)為30.4元，銷售額最高的單品均價(jià)在120.4元。其中，價(jià)位在70-200元之間的產(chǎn)品最受歡迎，銷售額占比達(dá)35.9%。相較而言，3月網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買力最強(qiáng)，銷售額達(dá)11.3億元。

2、C2C人氣超B2C淘寶網(wǎng)稱霸線上彩妝

電商渠道中，C2C彩妝銷售量占比68%，B2C彩妝的銷售量占比為32%;其中淘寶銷量最高，達(dá)68.2%。銷售額占比前五位的渠道依次為淘寶、天貓、京東商城、聚美優(yōu)品和唯品會(huì)，銷售占比分別為55.4%、29.1%、7.2%、5.1%和1.6%。

而在一號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、樂蜂網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜中國(guó)網(wǎng)上采購(gòu)彩妝的消費(fèi)者少之又少，國(guó)美在線和新蛋網(wǎng)上的彩妝品幾乎無(wú)人問津。

3、華東區(qū)域消費(fèi)者最愛網(wǎng)購(gòu)彩妝

從消費(fèi)者性別來(lái)看，女性消費(fèi)者仍是彩妝消費(fèi)主力軍，消費(fèi)占比為68%;今年男性的消費(fèi)占比也不低，達(dá)32%。

受經(jīng)濟(jì)帶影響，華東地區(qū)的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到45%，其次為華北地區(qū)和華南地區(qū)，偏遠(yuǎn)的西北地區(qū)網(wǎng)購(gòu)彩妝者最少，消費(fèi)者占比僅3%。

從消費(fèi)年齡來(lái)看，25-29歲年齡段最愛網(wǎng)購(gòu)，消費(fèi)者占比達(dá)29.6%。

從消費(fèi)者城市等級(jí)來(lái)看，二線城市居民為網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)最多，占比達(dá)38%。三線城市和一線城市的居民消費(fèi)占比也分別達(dá)24%和21%。

4、美寶蓮旗艦店遙遙領(lǐng)先

從天貓店鋪1-10月彩妝銷售排行來(lái)看，TOP30貢獻(xiàn)了104022.3萬(wàn)元。前三甲分別是美寶蓮旗艦店、韓熙貞旗艦店和瑪麗黛佳旗艦店，銷售額分別為9638.7萬(wàn)元、6542.5萬(wàn)元、6468.2萬(wàn)元。前十名中，國(guó)產(chǎn)店鋪占8席，外資品牌旗艦店占2席。

前五名均為品牌旗艦店，巧迪尚惠尚時(shí)美專賣店作為前十名中唯一的專賣店位列第六名，銷售額達(dá)5055.4萬(wàn)元。線下銷售火爆的謎尚和蘭芝彩妝官方旗艦店分別位列第11名和第23名。

令人驚訝的是，在百貨店頗受歡迎的巴黎歐萊雅彩妝1-10月在天貓的銷售僅1750.5萬(wàn)元，位列第30名。從成交均價(jià)來(lái)看，100元以內(nèi)的大眾品牌在天貓賣得好。

5、外資品牌成交均價(jià)超120元60元以下國(guó)產(chǎn)品賣得歡

從16家網(wǎng)絡(luò)零售銷售額排名TOP20品牌來(lái)看，部分國(guó)產(chǎn)品牌在網(wǎng)上銷售火爆，韓系品牌依舊受捧。今年的花魁被卡姿蘭獲得，銷售額達(dá)33759.9萬(wàn)元。國(guó)際品牌中迪奧和香奈兒分別以17733.8萬(wàn)元和12183.2萬(wàn)元躋身前十。

從不同品牌的單品均價(jià)來(lái)看，有8個(gè)外資品牌單品均價(jià)超過120.35元，其中成交均價(jià)最高的是阿瑪尼，達(dá)282.9元。其次為圣羅蘭，成交均價(jià)為239元。韓國(guó)赫拉的成交均價(jià)達(dá)210.3元。70元以下的國(guó)產(chǎn)彩妝產(chǎn)品賣得好，卡姿蘭、巧迪尚惠和瑪麗黛佳的成交均價(jià)分別為52.9元、59.5元和59.9元。

6、亦博和阿瑪尼獲評(píng)論得分冠軍

從重點(diǎn)品牌評(píng)論得分來(lái)看，亦博和阿瑪尼得分最高，均為4.97分。美寶蓮評(píng)論數(shù)量最高，達(dá)758708，評(píng)論得分為4.83。

7、女性鐘愛卡姿蘭男性熱購(gòu)愛麗小屋

從男女消費(fèi)者品牌銷量TOP10來(lái)看，愛麗小屋、卡姿蘭、美寶蓮、水尚、芭比和火烈鳥這6個(gè)品牌受到男女消費(fèi)者共同喜愛。但男性和女性最為關(guān)注的品牌仍有所不同，男性喜歡網(wǎng)購(gòu)愛麗小屋，其銷量占比達(dá)5.7%，女性則偏愛卡姿蘭，其銷量占比為4.1%。此外男性還喜歡網(wǎng)購(gòu)蜜絲佛陀、巧迪尚惠和博克。