中國本土化妝品品牌近些年發(fā)展趨勢跌宕起伏，有些品牌被外資企業(yè)收購，淡出視線；有些著力于技術(shù)創(chuàng)新，厚積薄發(fā)。國貨振興，本土品牌發(fā)展之路正在逐日寬廣。

中高端市場國貨崛起

雙妹是誕生于1898年的上海老牌化妝品，由上海家化前身——廣生行創(chuàng)始人馮福田所創(chuàng)建，2010年重回大眾視線，并邀請到蔣友柏為其做視覺設(shè)計與整體視覺包裝，走高端時尚跨界品牌，在雙妹的官方網(wǎng)站及專柜不難發(fā)現(xiàn)，50g面霜售價1000元人民幣，雙妹的價格直逼希思黎、蘭蔻等國際大牌化妝品。

而師出同門的佰草集價格雖不及雙妹高，但是品牌美譽度和國際知名度卻走在國產(chǎn)化妝品的前列，早在2008年，佰草集便已走出國門，登陸法國巴黎的絲芙蘭全球旗艦店，2015年4月17日，佰草集首家海外旗艦店于法國巴黎的歌劇院大道38號盛大揭幕。在權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研公司中怡康2014年對38個城市百貨渠道的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，佰草集在總體中占據(jù)第七位，成為前20品牌中唯一的民族品牌，2015年1-8月佰草集在國產(chǎn)品牌中持續(xù)保持市場份額第一。

本土彩妝市場具有很大的潛力

中國本土彩妝品牌并不像護膚品牌那樣發(fā)展的如火如荼，在品觀網(wǎng)最新出爐的《2015中國化妝品品牌50強完整榜單》中，只有極少數(shù)彩妝品牌入榜，但中國的彩妝市場仍具有很大的潛力。

卡姿蘭

美寶蓮

巴黎歐萊雅

根據(jù)化妝品財經(jīng)在線報道，2013年進入彩妝市場的新品牌只有70個，2014年則有253個新品牌加入，其中中國品牌在這場白熱化競爭中脫穎而出，為彩妝市場增長貢獻了72%。中國本土品牌則充分利用自己在下線城市的本土優(yōu)勢，逐步占領(lǐng)市場。中國品牌的銷售額增長中，超過七成來自于在三到五線城市的擴張。根據(jù)歐睿咨詢提供的中國彩妝市場份額報告顯示，2014年中國彩妝市場份額排行前三的品牌分別為：美寶蓮、巴黎歐萊雅、卡姿蘭。其中，卡姿蘭以5.5%的市場份額成為唯一一個進入前三的中國品牌，并連續(xù)多年保持40%的增長速度。

另一入榜彩妝品牌凱芙蘭主打年輕牌，邀請到最新韓國人氣女星林珍娜擔任品牌代言人�，旣愾旒褎t從品牌誕生之初便走年輕化路線，秉承“自由、創(chuàng)意、藝術(shù)”的精神，一直努力堅持并倡導(dǎo)著“新藝術(shù)彩妝”的品牌理念，并跨界藝術(shù)攝影、服裝設(shè)計等領(lǐng)域。

深陷外資“包圍圈”的尷尬命運

美加凈、小護士、羽西、大寶、丁家宜……多年來，一個又一個曾經(jīng)名噪一時的本土日化品牌都陸續(xù)投入了外資的懷抱。與外資品牌合資或者被外資收購，似乎成了本土化妝品品牌難以擺脫的命運。

2010年法國科蒂集團以24億元收購本土品牌丁家宜，2014年科蒂集團發(fā)布公告，停止銷售丁家宜品牌產(chǎn)品，這預(yù)示著在收購三年后，丁家宜品牌宣告死亡。丁家宜的創(chuàng)始人莊文陽在2015年輾轉(zhuǎn)將該品牌收回，品牌元氣已大傷。

與丁家宜類似，在2003年被歐萊雅收購的小護士，現(xiàn)在并未關(guān)閉該品牌，但也對其停止投入，任其自然發(fā)展，消費者只能在一些低線城市能看到該品牌的產(chǎn)品。

被強生收購的護膚品牌大寶，是為數(shù)不多的被外資收購后還持續(xù)穩(wěn)定成長的品牌之一。2008年，強生以23億元高價收購大寶。強生接手大寶后，對大寶產(chǎn)品線進行了更新和優(yōu)化，并在產(chǎn)品包裝和市場營銷方面進行了一系列微調(diào)。                  

本土品牌“漢方本草”風勁吹

主推“本草養(yǎng)膚”理念的相宜本草，以傳統(tǒng)中醫(yī)為理論基礎(chǔ)、將傳統(tǒng)中草藥文化引入化妝品領(lǐng)域的片仔癀，打造漢方花本、漢方經(jīng)典、漢方草本等系列產(chǎn)品的美膚寶.......近年來，天然植物、中草藥、漢方等概念成為中國消費品市場乃至全球化妝品市場的產(chǎn)品熱點。

相宜本草由封帥女士創(chuàng)立于1999年，與上海中醫(yī)藥大學基礎(chǔ)醫(yī)學院長期合作，創(chuàng)立本草護膚研究中心，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合。根據(jù)統(tǒng)計，從品類細分，2015年雙11中相宜本草位居護膚品類銷售額TOP10。

1980年，福建片仔癀化妝品有限公司(原漳州化學品廠)成立，將“片仔癀”應(yīng)用于化妝品之中，推出了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品——皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜，出口日本、韓國、東南亞、英、法、德、美等國家和港澳臺地區(qū)。

美膚寶是環(huán)亞集團旗下知名化妝品品牌之一，旗下?lián)碛袧h方花本、漢方經(jīng)典、漢方草本等系列產(chǎn)品。2007年成功跨界進入專賣店渠道，2011年美膚寶再次打破界限，以新產(chǎn)品、新形象全面進駐中國主流商超渠道。