數(shù)字化改變了消費者的購物習(xí)慣，特別是2015年呈現(xiàn)了井噴的狀況，同時也讓品牌獲得了更豐富的平臺以及多樣化的手段。事實上，為適應(yīng)消費者購物方式的轉(zhuǎn)變，各大日化集團近年來對數(shù)字營銷加大投入。特別是在中國，顯得更加明顯。

大型日化品牌開始建立微信平臺積累用戶，特別是去年以來，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)井噴的狀態(tài)，多個品牌紛紛在各大數(shù)字渠道進行營銷。一些日化品跑在微信上推出系列主題廣告，或者是多平臺聯(lián)動播放大片。有的品牌專門針對現(xiàn)代的數(shù)值化傳播對內(nèi)部銷售團隊進行了培訓(xùn)，建立在線學(xué)習(xí)平臺，為這一不斷新起的銷售方式培養(yǎng)人才。很多在華的外企近幾年來在中國不斷加大對數(shù)字化營銷渠道的投入，經(jīng)費同比增長百分之一百。有的品牌還與電商平臺達成合作關(guān)系，借助平臺在中國布局數(shù)字營銷。

專家指出，外資日化品牌在中國越來越重視數(shù)字營銷是與中國現(xiàn)在的市場狀況密不可分，一方面是中國消費者的消費習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，另一方面中國本土日化品牌已經(jīng)崛起，它們不得不正視這股力量。中國本土日化品牌了解市場，在二三線城市渠道更為通暢，公司運轉(zhuǎn)機制更靈活，銷售人員更能針對本土消費者進行銷售，公司銷售策略更加接地氣。讓國外的品牌覺得本土日化品牌在數(shù)字營銷上更占優(yōu)勢�！�

雖然現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)更看好數(shù)字營銷，但有一部專家認為，現(xiàn)在很多日化品牌還將著重點放在了線下，對數(shù)字渠道的重視不夠，并未很好的加以利用。其實數(shù)字化是很好的傳播工具，對他的戰(zhàn)略布局還應(yīng)當加強。