兩岸的購物狂歡都在11月，不同的是，大陸的購物狂歡在網(wǎng)絡(luò)，臺(tái)灣的周年慶在實(shí)體店。

商場(chǎng)周年慶登場(chǎng)

11月以來，臺(tái)灣各大商場(chǎng)陸續(xù)開始舉辦周年慶活動(dòng)，而各種優(yōu)惠廣告則在10月份就鋪開，為的就是盡可能多地?fù)尶蛻�、去庫存、沖業(yè)績(jī)。

3日，記者來到臺(tái)北市SOGO忠孝館采訪，因?yàn)榍》曛苣�，上�?0點(diǎn)，SOGO的幾個(gè)門口都早已排起了長(zhǎng)隊(duì)，民眾們正在等待11點(diǎn)開門后，搶購自己心儀的商品。

11點(diǎn)開門，伴隨著蜂擁而入的人群，柜臺(tái)的服務(wù)員早已舉著各自的活動(dòng)優(yōu)惠宣傳單，在商場(chǎng)過道迎接顧客。記者到一個(gè)化妝品柜臺(tái)采訪，據(jù)服務(wù)員介紹，比起平日的價(jià)格，周年慶一般采取“組合優(yōu)惠套裝”的銷售模式，而組合套裝的價(jià)格，一般為平日價(jià)格的八折或九折。

在周年慶期間，除了商場(chǎng)里各個(gè)品牌推出優(yōu)惠折扣外，各家百貨公司還會(huì)搭配現(xiàn)金券、禮品券等吸引消費(fèi)者。如今年SOGO推出“滿6000送600現(xiàn)金抵用券”活動(dòng)，有的樓層還推出“單筆滿額現(xiàn)金回饋”活動(dòng)。比起平日的價(jià)格，周年慶價(jià)格確實(shí)便宜不少，因此，很多臺(tái)灣民眾都會(huì)選擇在周年慶期間，對(duì)自己喜歡的商品大打“囤貨戰(zhàn)”。

幾個(gè)小時(shí)后，在優(yōu)惠券領(lǐng)取區(qū)，記者看到排隊(duì)人數(shù)多達(dá)上千人。

電商體驗(yàn)無愉悅感

在臺(tái)灣周年慶如火如荼之時(shí)，大陸也剛送走火爆的“雙11”。兩岸的購物狂歡都在11月，不同的是，大陸的購物狂歡在網(wǎng)絡(luò)，臺(tái)灣的周年慶在實(shí)體店。

那么，臺(tái)灣的網(wǎng)購到底怎么樣？記者嘗試著買了一本書。由于是音樂類書籍，此書在臺(tái)北的誠品書店很難找到，于是在臺(tái)灣朋友的推薦下，記者找到一家音樂類書店的專業(yè)網(wǎng)站。從付款到收貨，足足等了一周時(shí)間。

借著出差采訪之際，記者再嘗試從網(wǎng)上訂民宿，遺憾的是，不少民宿的付款方式還停留在“郵局匯款”階段。

難怪不少在大陸工作、生活過的臺(tái)商臺(tái)生開玩笑說，臺(tái)灣電子商務(wù)太落后，回到臺(tái)灣，不能用支付寶、不能淘寶，還在用各種現(xiàn)金、郵局匯款的支付方式，仿佛回到了原始社會(huì)。

其實(shí)，臺(tái)灣人也并非不喜歡網(wǎng)購。臺(tái)灣“90后”女孩方士昀想買一件可以出席婚禮的裙子，在逛了10家商場(chǎng)后，卻是敗興而歸，最終，她將目光瞄準(zhǔn)了淘寶。在淘寶上挑中了一套裙子后，從付款到收貨，一共不到5天時(shí)間，裙子價(jià)格為129元人民幣，運(yùn)費(fèi)不到40元人民幣。

“實(shí)體店可以試穿，但是淘寶選擇更多，購買也更方便，可是我沒有支付寶賬號(hào)，有時(shí)候使用起來不方便�！狈绞筷栏嬖V記者，在臺(tái)灣，對(duì)于某些商品，她也會(huì)選擇網(wǎng)購，原因很簡(jiǎn)單，價(jià)格便宜，操作方便�！爸徊贿^，臺(tái)灣沒有像淘寶這樣綜合性平臺(tái)，只能去各家店自己的網(wǎng)站上選貨，因此還是不方便�！�

缺乏規(guī)劃限制重重

臺(tái)灣網(wǎng)購為何火不起來？

關(guān)鍵是，臺(tái)灣沒有一個(gè)好的支付平臺(tái)。盡管去年臺(tái)灣有關(guān)部門出臺(tái)“電子支付機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例”，并發(fā)放了6張電子支付機(jī)構(gòu)許可證，但依然限制重重，比如買賣雙方必須是同一家電子支付機(jī)構(gòu)的會(huì)員，比如儲(chǔ)值需用現(xiàn)金，不能刷卡或從銀行轉(zhuǎn)到虛擬賬號(hào)。

有島內(nèi)金融業(yè)者分析，臺(tái)灣類似支付寶、微信這樣的支付方式之所以發(fā)展不起來，很可能跟各銀行之間形成的“金融壁壘”有關(guān)。原因很簡(jiǎn)單，對(duì)于一個(gè)只有兩千多萬人口，又擁有眾多銀行的地區(qū)來說，民眾儲(chǔ)蓄的流失、流水賬單的轉(zhuǎn)移，對(duì)于銀行業(yè)來說可能是致命的。而臺(tái)灣地域不大，物流不發(fā)達(dá)，也讓?shí)u內(nèi)網(wǎng)購失去了成長(zhǎng)的空間。

此外，島內(nèi)沒有一個(gè)資源整合者在網(wǎng)絡(luò)和跨境電商上做整體規(guī)劃和布局。加之臺(tái)灣老齡化日趨嚴(yán)重，喜歡電子商務(wù)的年輕人成了少數(shù)，于是，在不舒服的電商體驗(yàn)之下，臺(tái)灣民眾也逐漸對(duì)網(wǎng)購失去了興趣。