作者:許巧娜

說到2016年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵字，就不能不提到網(wǎng)紅，從王思聰、高曉松、王尼瑪?shù)絧api醬，網(wǎng)紅憑借其強(qiáng)大的“吸金”和“吸睛”能力受到眾多網(wǎng)友的追捧，也產(chǎn)生了不可思議的資金聚集。

▲紅遍兩岸的臺灣“短視頻網(wǎng)紅”谷阿莫

說到2016年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵字，就不能不提到網(wǎng)紅，從王思聰、高曉松、王尼瑪?shù)絧api醬，網(wǎng)紅憑借其強(qiáng)大的“吸金”和“吸睛”能力受到眾多網(wǎng)友的追捧，也產(chǎn)生了不可思議的資金聚集：根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》，2016年網(wǎng)紅相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億人民幣，包括網(wǎng)紅所經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)商店銷售額、行銷廣告收入等，遠(yuǎn)大于2015年電影產(chǎn)業(yè)440億人民幣的規(guī)模。

那么在對岸臺灣，究竟哪些人能當(dāng)網(wǎng)紅，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”又是如何經(jīng)營的呢？

臺灣網(wǎng)紅出現(xiàn)得比大陸更早一些

如果說，網(wǎng)紅的定義是行為或言論在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳的素人明星，那么在臺灣，網(wǎng)紅的出現(xiàn)或許比大陸更早一些。從上世紀(jì)90年代末期開始，從撰寫《第一次親密接觸》的痞子蔡到“臺大五姬”，還有隨后進(jìn)入演藝圈的“瑤瑤”郭書瑤、“水果妹”柯以柔、“豆花妹”蔡黃汝，以及彎彎、hold住姐、宅女小紅、馬來貘再到去年大紅大紫的“泛舟哥”張吉吟等，他們有的意外地透過偶發(fā)事件爆紅，也可能經(jīng)過長期的名聲累積，成為網(wǎng)紅，不少甚至還在大陸收割眾多粉絲。

而在“網(wǎng)紅形態(tài)”上，臺灣與大陸一樣，同樣也是五花八門、各有千秋。懂得說“單口相聲”的變成短視頻網(wǎng)紅：大陸有Papi醬，臺灣有150萬粉絲的蔡阿嘎、230萬粉絲的谷阿莫。會寫腳本的變成短劇網(wǎng)紅：大陸有“谷大白話”，臺灣有103萬粉絲的“這群人”。懂得穿搭的變成時尚網(wǎng)紅：大陸有張大奕eve，臺灣有鄭雅勻。其他還有美食網(wǎng)紅、旅游網(wǎng)紅等，經(jīng)營各種領(lǐng)域的“內(nèi)容網(wǎng)紅”。

而臺灣網(wǎng)紅的最大聚集地，主要集中在facebook（臉書）和youtube（油管）上。在臺灣擁有1800萬月活躍賬號的臉書，2016年2月陸續(xù)在全球啟動直播功能。臺灣伊林模特經(jīng)紀(jì)公司總經(jīng)理陳婉若告訴導(dǎo)報記者，臉書影音觀看時間的成長幅度非常驚人，目前臺灣的網(wǎng)紅直播大多聚集于此�！耙郧八嚾说那�道是電視、報紙、廣播，現(xiàn)在只要有手機(jī)就能做直播，跟粉絲能有更加深入的互動，所以成長速度很快。”

只要有一臺手機(jī)就能做短片、做直播，超低的門檻及方便的互動，讓越來越多的素人，期待通過網(wǎng)絡(luò)成為一名網(wǎng)紅。

變現(xiàn)模式單一 主要靠代言賺錢

2016年是大陸“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)收割元年”，大量的網(wǎng)紅通過互聯(lián)網(wǎng)賺取大量的金錢，除了靠網(wǎng)絡(luò)直播與平臺分潤之外，其中一個變現(xiàn)的方式就來自于商品銷售，網(wǎng)紅與購物網(wǎng)站服務(wù)商之間的聯(lián)手也得到資本市場的認(rèn)可。例如臺灣藝人羅志祥的大陸網(wǎng)紅女友周揚青，同名網(wǎng)店年營收預(yù)估超過1億新臺幣。但在臺灣，幾乎沒有任何一個網(wǎng)紅是靠這個賺錢的。

鄭雅勻是誰？她是臺灣伊林模特經(jīng)紀(jì)公司的一名模特，身高173cm，年齡只有23歲，“膚白貌美大長腿”，加上會打扮、經(jīng)常在臉書上與網(wǎng)友分享彩妝，她成了一名粉絲數(shù)近10萬的小網(wǎng)紅。

最近迷上臉書直播的她，與粉絲的互動更加活絡(luò)，絕大多數(shù)彩妝視頻，都能有上萬的點擊率，這在臺灣“網(wǎng)紅圈”當(dāng)中，成績算不錯�！皩ξ襾碚f，直播不浪費時間，而且跟粉絲的互動性更強(qiáng)，也讓我收獲了更多的關(guān)注度�！编嵮艅蚯纹さ卣f。希望借由高人氣獲取代言，再通過代言來賺取代言費或者在臉書上發(fā)發(fā)“有償廣告”，這才是臺灣網(wǎng)紅的“發(fā)跡套路”。

“臺灣的購物網(wǎng)站不多，因此臺灣網(wǎng)紅大部分不會有自己的網(wǎng)店，此外臺灣不少內(nèi)容網(wǎng)紅主要走搞笑路線，也沒有什么相關(guān)產(chǎn)品適合�！标愅袢舾嬖V導(dǎo)報記者，在臺灣，網(wǎng)紅算不上是一個“產(chǎn)業(yè)”，最多只能算“潮流”或者“趨勢”。

鄭雅勻坦言，臺灣絕大多數(shù)網(wǎng)紅都不是全職的，網(wǎng)紅們白天依舊在各行各業(yè)打拼，閑暇時才會經(jīng)營自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。

臺灣網(wǎng)紅也希望西進(jìn)大陸

今日素人，明日巨星，網(wǎng)絡(luò)是夢工廠，搶占網(wǎng)友的眼球背后，正是龐大無比的商機(jī)，越來越多的臺灣網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司把目光投向大陸。

“臺灣的網(wǎng)紅商機(jī)規(guī)模一年大概50億元新臺幣，跟大陸比起來真的是太小了。”陳婉若告訴導(dǎo)報記者，伊林目前除了安排旗下藝人與咪咕直播合作外，也在騰訊制作《女票養(yǎng)成》直播節(jié)目，希望能通過這個途徑將公司網(wǎng)紅移植到大陸。

鄭雅勻正是《女票養(yǎng)成》節(jié)目中的一個固定班底，甜美的聲音讓她在大陸收獲不少粉絲，她也坦言，經(jīng)常觀看大陸網(wǎng)紅的直播，希望能更多地融入大陸的直播氛圍，與粉絲打好關(guān)系。她認(rèn)為，大陸的網(wǎng)紅們在直播平臺中，經(jīng)常能展現(xiàn)出十八般武藝，唱歌跳舞那是基本功，琴棋書畫是進(jìn)階版。而臺灣的網(wǎng)紅大部分都是搞笑或者美貌路線，路數(shù)比較單一。

鄭雅勻坦承，不管在大陸還是臺灣，網(wǎng)紅們想要從吸引“人潮”到吸引“錢潮”，這條路可不那么好走。

（原文刊于《海峽導(dǎo)報》2017年1月4日第15版）