AMOSPROFESSIONAL MC部門Park Jeongryeol

關(guān)鍵詞一：追求安全的優(yōu)質(zhì)健康現(xiàn)象

隨著安全成分成為化妝品業(yè)界的熱議話題，韓國甚至出現(xiàn)了No-chemi族的新型詞匯，健康、環(huán)保、自然主義等概念成為生活的潮流。根據(jù)AMOSPROFESSIONAL的一項調(diào)查顯示，同等類別的產(chǎn)品，消費者相比價格、設(shè)計等外部原因，對低刺激和含有天然成分的需求明顯增加，因此2017年滿足消費者對健康生活需求的優(yōu)質(zhì)健康狀態(tài)將會形成。

在基礎(chǔ)護膚市場上，與以化學成分為主的產(chǎn)品相比，消費者對含有天然成分的需求增加，因此自2016年起，美容行業(yè)也推出了含有天然成分、無硅酮等低刺激美發(fā)產(chǎn)品，那時的此類需求之局限在洗發(fā)水和護發(fā)素等產(chǎn)品中，隨著時間的推移，今年對其他護發(fā)造型產(chǎn)品的安全和天然成分的需求也增加了。

AMOSPROFESSIONAL發(fā)布了2017年美發(fā)流行關(guān)鍵詞Calm Connection，代表的是既端正又時尚的反轉(zhuǎn)，Calm Connection是指頭發(fā)像沒化妝的素顏一樣很自然，賦予和別人與眾不同的變化重點，在單純上加一些變化的自然是核心，從前面看雖然和端正，從后面看是綁起來的馬尾。男士發(fā)型跳脫現(xiàn)有的齊劉海發(fā)型，頭頂部分染色隱藏起來，用Hidden Coloring的手法染色也很不錯。

關(guān)鍵詞二： 價值消費傾向和消費者需求細化

從產(chǎn)品來看，對清洗產(chǎn)品的需求更加細分化，據(jù)悉在韓國消費者在搜索洗發(fā)水一詞時，出現(xiàn)的相關(guān)詞匯有更加具體化的傾向，過去相關(guān)詞匯只有發(fā)尾或者香味等關(guān)鍵詞，最近出現(xiàn)的詞匯有鎮(zhèn)靜、脫法、天然、觸感等詞匯，隨著消費者需求的細致化，自然而然品牌推出的產(chǎn)品也更加多樣化。

在韓國如果說百貨店品牌主導著化妝品的技術(shù)和流行的話，那么在美發(fā)領(lǐng)域，美發(fā)沙龍品牌擔當著這個主導角色，沙龍品牌的消費者除了使用洗發(fā)水清洗以外，對頭皮護理、毛根強化、染發(fā)等功能性產(chǎn)品的需求也在增加，2016年沙龍品牌等增長率比整體美發(fā)市場高出了6.1%，這表示除了洗發(fā)水清洗需求以外，對具體的功效有所需求的消費者正在不斷在增加，洗發(fā)水功能細分化的傾向預計2017年也會持續(xù)。

AMOSPROFESSIONAL發(fā)布的2017年另一關(guān)鍵詞是Glam-Perience（復古），營造新的流行反抗現(xiàn)有的潮流，從反流行的層面上，出現(xiàn)了反映現(xiàn)實要素的復古風，由此帶來的流行關(guān)鍵詞是Glam-Perience。由于受貫穿20年代和90年代的華麗復古風的影響，與時尚的華麗顏色相抵消的深棕色和卡其色黑色成為重點，造型是讓人想起復古感覺的20年代不夸張的大卷發(fā)，讓女士更高雅、男士更紳士是這款發(fā)型的特點，并且受70~80年代的華麗發(fā)型影響，發(fā)尾自然的松開用復古的形式重新解讀。

關(guān)鍵詞三： 受極簡生活影響的自然流行趨勢

受最近流行的極簡主義生活風的影響，不需要的東西做大程度的極簡和自然話，去年自然又沉穩(wěn)的發(fā)型占據(jù)流行的主導地位，預計2017年這種風潮將會繼續(xù)，對看不出人為痕跡的自然需求將會持續(xù)增加，不僅如此，對幫助恢復發(fā)質(zhì)活力的生發(fā)劑預計也將會持續(xù)增長。

AMOSPROFESSIONAL用把70年代的幸福感用浪漫的方式表達出來的Happie: Happy Hippie作為關(guān)鍵詞，好像無意中沒有打理的非常自然的長頭發(fā)正在引領(lǐng)潮流，各式各樣自然的卷發(fā)也備受關(guān)注，自然的波浪卷發(fā)綁成的馬尾辮，將頭發(fā)綁成蓬松的漸變色辮子發(fā)型、劃分不明顯的發(fā)線加上自然的卷發(fā)像是剛睡醒的枕頭風(BED HAIR)都將成為新的美發(fā)潮流關(guān)鍵詞。與此同時展現(xiàn)70年代感性的流行顏色‘棕色、灰色和Grunge（格郎基）是核心顏色，另外放任發(fā)根不染色的Dark Route發(fā)型也是受到關(guān)注的流行之一。