目前，我國男士化妝品市場尚未成熟，而男士面膜作為一個重要品類，還處于“萌芽”階段，隨著人們生活水平的提高和人們觀念的轉(zhuǎn)變，不僅僅是女士，男士針對自身的美容需求以及形象塑造都會有很高的要求，男士面膜市場將會迎來較快發(fā)展，男士面膜將成化妝品市場新藍(lán)海。

現(xiàn)在市場上針對男士的面膜主要有三種，清潔面膜、保濕面膜和煥彩面膜。清潔面膜主要功能是很好的深層清潔皮膚，并且去除堆積在皮膚表面的老廢角質(zhì)，這種面膜沒有針對性，符合市場上所有的男性，高低端產(chǎn)品都有，低端產(chǎn)品為主。保濕面膜主要解決皮膚出現(xiàn)的緊繃感和缺水，煥彩面膜主要用于掃去暗沉，提亮膚色。

來自主流電商網(wǎng)站，包括樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品等流量較大的化妝品網(wǎng)站，以及京東、卓越亞馬遜、天貓等電商平臺型網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，針對男士的面膜品種較少，價位較低。以樂蜂網(wǎng)為例，僅有相宜本草、曼秀雷敦、波斯頓和露蘭姬娜四個品牌，單片價格從幾元到幾十元不等，可見我國男士面膜市場在互聯(lián)網(wǎng)上還未得到充分有效開發(fā)。

然而，各大高端商店以及屈臣氏等化妝品連鎖店，男士面膜像網(wǎng)上電商一樣，難覓蹤跡，銷售人員以“不好賣，沒人買”來解釋這一現(xiàn)象。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前我國男士化妝品品類少，功能單一，男士面膜的功能性容易被潔面乳以及護(hù)膚水等代替。

針對目前男士面膜市場仍未得到有效發(fā)展的現(xiàn)狀，主要有以下幾個方面原因：

1、針對消費(fèi)者方面，男士群體對面膜認(rèn)識不足，并且對于化妝品關(guān)注度不高，市場需求沒有得到有效激發(fā)，同時使用面膜較為耗時，消費(fèi)欲望小。

2、針對銷售終端方面，由于面膜推廣促銷主要采用體驗式銷售，而大多數(shù)男性往往不愿意在公眾場合進(jìn)行體驗，功效難“易見”。

有行業(yè)研究人士指出，男士面膜的營銷可從以下幾個方面入手：

1、首先是定位人群，在針對男性的同時，可以進(jìn)行錯位營銷，向女性銷售，面膜可作為禮物贈送給她們的男朋友、丈夫甚至老爸;再加上促銷手段，加價贈送甚至作為贈品附送，增加她們的購買欲望，更有助于男性面膜的營銷突破。

2、其次，高端面膜市場將會有很大的發(fā)展?jié)摿Γ�高端面膜主要是針對高端人群，成功人士對于自身形象、消費(fèi)水平和消費(fèi)理念更加有認(rèn)同感，紀(jì)梵希，蘭蔻都有推出男士面膜，高端品牌的專業(yè)男士面膜將更加有優(yōu)勢。

3、同時，營銷渠道方面，面膜品牌可以進(jìn)一步拓展電商平臺的營銷與推廣，能有效避免很多男士不樂于現(xiàn)場體驗和購買的傳統(tǒng)渠道營銷方式。