作者: 朱茜

近年來，本土化妝品公司集中度正逐漸提升，在一些細(xì)分領(lǐng)域（如藥妝、草本概念）正不斷突出重圍，形成自身獨(dú)特優(yōu)勢。另一方面，隨著化妝品市場總量不斷擴(kuò)張的同時(shí)，化妝品市場的銷售渠道、營銷模式、品牌建設(shè)等方面正在發(fā)生著重大變革，這給本土化妝品牌帶來了新的機(jī)遇。

本土化妝品市場份額不斷提高

雖然目前國內(nèi)仍是外資繼續(xù)主導(dǎo)化妝品行業(yè)，但看到近年來本土品牌份額正逐年提升，在新渠道、新品類上表現(xiàn)不俗，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近5年來TOP20品牌中，本土品牌的市場份額上升了10個(gè)百分點(diǎn)，而且份額增速快，有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2011-2017年TOP20品牌中本土品牌市場份額變化（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

本土企業(yè)提升空間還很大

從國際市場來看，大多數(shù)國家都是本土企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，以美國為例，其化妝品前十名企業(yè)中，只有歐萊雅（法國）一家國外企業(yè)，同時(shí)美國化妝品市場集中度較高，前十企業(yè)市場占有率超過70%。

在同為亞洲的日韓也是一樣的情況，韓國化妝品市場以本土企業(yè)愛茉莉太平洋和LG生活館兩大化妝品集團(tuán)為首，這兩集團(tuán)就占據(jù)近45%的市場份額，其他國際品牌市場占比僅為25%；日本前三大集團(tuán)合計(jì)占到日本化妝品市場的一半以上，2016年前十企業(yè)的市場份額達(dá)到72.3%。

雖然本土品牌市場占有率逐年上升，但與發(fā)達(dá)國家相比，我國本土品牌市場份額仍然很低，未來還有較大提高空間。尤其是從發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)看，最大本土企業(yè)占本國化妝品市場的份額在15%-25%之間，即使在較為分散的美國，第一名本土企業(yè)的份額仍然在10%左右，而中國最大的化妝品企業(yè)上海家化的份額不到2%，可見未來我國化妝品市場的發(fā)展空間還很大。

2016年各國本土第一大品牌市場份額對(duì)比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

哪些企業(yè)有望成為龍頭企業(yè)？

從進(jìn)入2016年全球百強(qiáng)美容企業(yè)榜單來看，本土企業(yè)有望成為龍頭企業(yè)的有以下幾家：上海家化聯(lián)合股份有限公司（2016年排第47位）、伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司（第57位）、香港利豐集團(tuán)（第72位）、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司（第75位）。

我們認(rèn)為，國內(nèi)本土化妝品企業(yè)具有貼近國內(nèi)消費(fèi)者需求的天然優(yōu)勢，能夠更好的了解國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，實(shí)施精準(zhǔn)的品牌定位，并且通過靈活的供應(yīng)鏈管理，以及與日化專營店、電商等渠道的默契配合，從而提升品牌知名度和信任度，本土化妝品品牌有望保持持續(xù)穩(wěn)定增長。

2014-2016年進(jìn)入TOP100排行榜的中國化妝品企業(yè)