2017越南美博會(huì)IV-越南化妝品市場

越南被稱為后中國時(shí)代的亞洲主要新興市場，在這里韓國化妝品正在慢慢鞏固其市場地位，與正步入老齡化社會(huì)的中國相比，從人口年齡構(gòu)成比例來看，比中國發(fā)展可能性和潛在購買力都很大，越南被認(rèn)為是一個(gè)有魅力的貿(mào)易對象國家。

位于東南亞的越南無論是氣候還是消費(fèi)傾向都有韓國有很大差異。

首都河內(nèi)由于地位位置偏北面，受中國影響很大，消費(fèi)傾向也受中國影響，消費(fèi)大體上雖比較保守，不過由于炫耀欲望的存在，高端品牌購買率比胡志明市更高，胡志明市位于南面，由于戰(zhàn)爭影響，享受年輕的消費(fèi)傾向很高，對流行更加敏感。

一位了解當(dāng)?shù)厥袌龅捻n國化妝品行業(yè)有關(guān)人員表示“越南的購買力集中在大城市，由于各個(gè)城市交通不便，因此應(yīng)把越南當(dāng)做像新加坡一樣的城市國家來搶占市場比較好，把河內(nèi)（北部，政治中心）看成一個(gè)單獨(dú)國家，胡志明市（南部，經(jīng)濟(jì)中心）當(dāng)成另一個(gè)城市國家比較好�！�

LG生活健康成功鞏固越南市場的地位

根據(jù)國際貿(mào)易研究院的材料顯示，越南市場還在持續(xù)增長中，2015年基礎(chǔ)護(hù)膚和個(gè)人護(hù)理市場份額達(dá)到1億1820億美元，比前一年增長16.4%。

越南市場由于高溫潮濕氣候的特點(diǎn)，消費(fèi)者對美白化妝品的需求很大，韓國產(chǎn)進(jìn)口化妝品在不斷增長，以2015年為準(zhǔn)，韓國化妝品進(jìn)口額1815萬美元，占整體進(jìn)口化妝品的17.0%。

越南基礎(chǔ)護(hù)膚市場銷售額前五的企業(yè)市場占有率為40%，其中就有LG Vina Cosmetics的名字，LG Vina Cosmetics是1997年LG生活健康與越南Vocarimex合作成立的當(dāng)?shù)胤ㄈ�，旗下�(lián)碛蠴HUI和THE FACESHOP品牌。

在越南，就像化妝品大多是進(jìn)口的，海外企業(yè)通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)簽署代理合約進(jìn)行銷售的情況很普遍，最近通過品牌自己的網(wǎng)站或網(wǎng)上購物商城進(jìn)行銷售的企業(yè)也在急劇增長。

越南化妝品市場還處于發(fā)展階段，所以以高端品牌為中心的百貨店和購物中心還不多。

LG生活健康旗下品牌OHUI和后等高端品牌已入駐胡志明市的大型零售百貨店ROBINS Department Store，兩品牌店位于百貨店的中心地帶。

如前面所說，基礎(chǔ)護(hù)膚方面美白化妝品占絕對優(yōu)勢，按照化妝品不同種類，添加皮膚美白功效成分的產(chǎn)品比重也不斷增加，因此韓國品牌中最受歡迎的產(chǎn)品就是OHUI的CC氣墊粉底和OHUI Smart Cover Sunblock等產(chǎn)品。

要求差別化的市場發(fā)展戰(zhàn)略

韓國品牌THE FACESHOP門店位于胡志明市最繁華的中心地帶VINCOM CENTER，2005年胡志明市1號(hào)店開業(yè)以后，就以大都市為中心增開門店。

在越南市場目前傳統(tǒng)的銷售仍占主導(dǎo)地位，因此是一個(gè)需要努力進(jìn)駐的市場，也就是說短期內(nèi)難以取得顯著成果，但是由于顯而易見的增長態(tài)勢和高潛力，是一個(gè)不可放棄的市場。